Несколько лет назад мы с коллегами собрались на круглом столе Baltic Weekend, чтобы обсудить, есть ли жизнь в PR после 40 лет. Сейчас сама постановка вопроса кажется странной, но тогда решили взять хайповую тему и собрать аншлаг. Я, помнится, рассказывала, что я вот как раз только что перешла из крупных корпораций в самостоятельный бизнес и чувствую себя примерно на 22. А коллеги делились тем, что для многих новой работой и новым смыслом становится хобби. Одной из участниц была Кермен Манджиева, на тот момент вице-президент по коммуникациям и бренду Сегежа Групп, ранее работавшая в МегаФоне и Правительстве Москвы. Мы уже и тогда знали, что Кермен увлекается фэшн и вообще красотой в широком смысле слова. Но что через какие-то три года это увлечение станет масштабным проектом, Кермен тогда утаила. И вот в итоге - запуск собственного нишевого бренда парфюмерии Smell Terra Kermen, ставшего первым проектом в продвижении бренда территории (Калмыкия) через культурные коды и ольфакторное звучание (парфюмерия). Получилось настолько круто, что за 3 недели было продано 60% флаконов, новость разлетелась бесплатно по пабликам на несколько стран, а кадр из фотосессии в степи взял в свой международный фотобанк Vogue. Вот что значит скиллы пиарщика 👍 В эту пятницу состоится презентация парфюма и паблик-ток про культурные коды номадов. Разговор пойдет о том, почему сейчас так модно использовать тему кочевников (Венецианская биеннале, выставка Арт Дубай, Олимпийские игры в Париже, феномен азиатского парфюма и субкультур и пр). Вход на мероприятие свободный 👌