اقناع رسانه ای

🔴 تبلیغات نوین در دنیای مدرن: چگونه به شکل غیرمستقیم و با استفاده از خلاقیت، مخاطب را اقناع کنیم؟

🔺 در دنیای امروز، اقناع مخاطب برای خرید محصول، به یکی از سخت‌ترین و رقابتی‌ترین کارها تبدیل شده است. در این ویدیو برخی از روش‌هایی را که در تبلیغات برای جلب توجه و اقناع مخاطب به کار می‌رود، خواهید دید.

تهیه کننده: ناهید اکرمی

#اقناع_رسانه_ای #اقناع #لوگوس #پاتوس #ایتوس

🆔@mediapersuasion

🔴واکاوی مفهوم نگرش و نقش آن در اقناع

✅کانال اقناع رسانه ای🔻

▫️نگرش عبارت است از«زمینه و گرایش نسبتا پایدار برای ارائه پاسخ مطلوب یا نامطلوب» به چیزی. مانسبت به افراد، مکان ها، رخدادها، محصولات، سیاستگذاری ها، عقاید و مواردی از این قبیل دارای نگرش هستیم. هم چنین نگرش را می توان حالت درونی احساس یا پاسخی مبتنی بر ارزش ها نسبت به یک ایده ، شخص، یا شیء دانست. نگرش ها ماندگار هستند و براساس این، مبتنی بر کشش های زودگذر نخواهند بود؛ بااین حال، نگرش ها عبارتند از ارزیابی های آموخته شده. یعنی آن ها چیزی نیستند که افراد با آن به دنیا آمده باشند. به این ترتیب، نگرش ها قابل تغییرند و فرض بر این است که نگرش ها بر رفتار تاثیر می گذارند.
🆔 @mediapersuasion

▫️نگرش ها چیزی بیشتر از حالت و وضعیت احساسی و لحظه ای هستند. در واقع آن ها ارزیابی هایی عمومی، خواه مطلوب یا نامطلوب هستند. رابرت گاس و جان سیتر تعدادی از ویژگی های نگرش ها را اینگونه تعریف کرده اند:
✅ نخست اینکه در ابتدا آن ها آموخته می شوند و ذاتی نیستند.
✅ دوم نگرش بر رفتار مقدم استو در نتیجه بر آن تاثیر می گذارد؛ به عبارتی نگرش پیوندی میان آنچه فکر می کنیم و آنچه انجام می دهیم.
✅ سوم اینکه دارای شدت احساسات بوده و می توان آن را «قوی»،«ضعیف»یا«خنثی» توصیف کرد که به سمت یک ارزش، شخص، رویداد یا ایده برای انجام یک اقدام سوق پیدا می کند.
🆔 @mediapersuasion

✅مفهوم نگرش برای اولین بار از سوی «آی دبلیو توماس» و «فلوریان زنانکیه» (1972) در مطالعه دهقان لهستانی در اروپا و آمریکا مورد استفاده قرار گرفت. براساس این مطالعه، نگرش و احساسات مثبت یا منفی در مقابل یک فرد یا یک شیء است که زمینه انجام فعالیتی را فراهم می سازد. اما مطالعات متعدد نشان می دهند که در بیشتر موارد نگرش، در مقابل فرد یا شی ء ، احتمالا رفتار یا واکنشی را در آینده پیش بینی یا توصیف نکند. مک گویر برآورد کرد که تنها پنج درصد از انواع رفتار ها و اعمال با نگرش ها توجیه می شوند. در عین حال، برخی محققان این تردید جدی را به وجود آوردند که آیا نگرش ها اصلا ارتباطی با رفتار دارند یا خیر.

🆔 @mediapersuasion

▫️مینیک در کتاب خود با عنوان «هنر اقناع» آن را امری کاملا پیچیده توصیف می کند و فرستنده پیام و فرد حامل پیام اقناعی را ملزم می داند که درباره قدرت ادراک و تشخیص یا نگرش، نیازها، جامعه، ارزش ها، باورها و احساسات مخاطبان به اطلاعات کامل دست یابد.

🆔 @mediapersuasion

🔺به طور کلی اقناع هدف اصلی یا و غایی همه رفتارهای ارتباطی است . ارتباط موثر و موفق آن گونه ارتباطی است که نتیجه دلخواه یعنی اقناع را به همراه داشته باشد.که در این صورت می توانیم به آن ارتباط متعالی نیز بگوییم. اقناع همچنین مرحله ذهنی قانع شدن است و این سیر با ادراک آنچه می بینیم، می شنویم یا لمس می کنیم آغاز می شود؛ یعنی اطلاعات به دست آمده از محیط پیرامون در مغز پردازش می شود و مغز نسبت به آن قضاوت می کند و عکس العمل نشان می دهد. اقناع را هم چنین می توان اینگونه تعریف کرد:

«تلاش صادقانه برای مجاب ساختن مخاطبان به پذیرش موضوع و خواسته ای به وسیله ارائه مناسب اطلاعات مربوط»

📖برگرفته از کتاب فنون اقناع در رسانه
👤تألیف دکتر سید مهدی شریفی

#اقناع_رسانه_ای #اقناع #ایتوس #پاتوس #لوگوس

به ما بپیوندید👇👇

#اقناع_رسانه_ای| @mediapersuasion🆔