Почему африканские бренды не выходят на глобальный уровень?
#лонгридоблДело в африканском характере наших брендов?Первый вопрос, на который придется ответить африканским исследователям, ученым и владельцам брендов, таков: является ли их африканскость препятствием для глобального проникновения? Создают ли они бренды, которые решают глобальные проблемы или только африканские проблемы?
Большинство африканских продуктов на международных рынках представляют собой упакованные товары, ориентированные на глобального африканского потребителя, а не на глобального потребителя в целом. Что наводит на вопрос: поскольку все больше нигерийцев мигрируют по всему миру (например), создаем ли мы бренды, чтобы следовать за ними за границу и поддерживать их связь со своими корнями?
Или мы заинтересованы в создании брендов, которые открыты, пластичны и адаптируются к местным интересам и нюансам глобальных рынков, чтобы привлечь более глобальную потребительскую базу?
Беглый взгляд на сайт UBA UK покажет вам, что, хотя у бренда есть офис в самом сердце Лондона, его интерес заключается в простом содействии торговле между Африкой, африканцами и мировым рынком. Хотя на баннере сайта есть большой баннер с изображением Лондонского моста, заявление на сайте гласит: «Быть проводником для международного бизнеса в Африку и из Африки».
Сравните это с баннером на сайте JP Morgan Chase South Africa , который гласит: «Мы привержены нашему бизнесу в Южной Африке, и мы являемся одной из самых известных финансовых компаний в стране. Из Йоханнесбурга и Кейптауна мы предоставляем клиентам продукты и услуги по всем направлениям нашего управления активами, а также корпоративного и инвестиционного банковского бизнеса.
Имеют ли африканские бренды проблемы с глобальным маркетинговым потенциалом?Глобальный маркетинг подразумевает использование маркетинговых методов и принципов в мировом масштабе. Он охватывает такие вопросы, как международное продвижение, международные стратегии, мировые финансы, международное государственное регулирование, глобальное социологическое и антропологическое таргетирование и распределение ресурсов.
Быстрый поиск международного маркетинга или курса глобального маркетинга в африканском университете даст вам представление об огромном дефиците знаний, который мы имеем в подготовке руководителей бизнеса к мировому лидерству.
Является ли глобализация проблемой только Африки? Или это проблема глобального Юга?Эта проблема касается не только Африки; она отражается во многих регионах Глобального Юга. Задавая этот подвопрос, африканские бизнес-лидеры могут потенциально провести параллели со своими коллегами из других территорий Глобального Юга, что приведет к более глубокому пониманию общих проблем, с которыми они сталкиваются. Дело не в том, что бренды из Глобального Юга не оставили свой след на международном уровне. Huawei, Jumia, Tata и Embraer являются свидетельством инновационного мастерства, которым обладают эти регионы. Тем не менее, масштабирование их присутствия на мировом рынке стало серьезным препятствием.
Является ли глобализация африканских брендов проблемой поколений?Согласно исследованию Pew Research Center « Старение в основных регионах мира с 2010 по 2050 год », рынки, на которые мы ориентируемся, имеют высокий коэффициент зависимости пожилых людей. Это означает, что их население больше озабочено пенсиями, здравоохранением и пенсионными выплатами. Бренды, которые будут им интересны, — это бренды, которые закрепили их лояльность за эти годы. Эти люди в основном склоняются к брендам, с которыми они знакомы, а не пробуют что-то новое.
Автор Гидеон Томпсон, эксперт по брендингу с фокусом на Африку
😊 Кртбл – познавательно о брендингеМне можно задавать любые вопросы по брендингу (пиши в личку, найду ответ, @vvad1m) 
