مطالعات بازاریابی
ساده ترین روش تنظیم
#برنامه_ارتباطات_بازاریابی_یکپارچه
#IMC
بحث ما به هدف گذاری برای برنامه رسید، برای اینکه درک بهتری نسبت به هدف گذاری در تدوین ارتباطات بازاریابی یکپارچه داشته باشیم اینجا به تشریح مدل هدف گذاری SMART می پردازیم .

اهداف SMART چیست؟

هر جنبه ای از کسب و کار و زندگی هدف یا اهدافی دارد و این اهداف میزان اهمیت موضوعات ، جهت گیری، انگیزه و تمرکز را مشخص می کنند . زمانی که شما هدف گذاری می کنید یعنی درک می کنید که کجا ایستادید و قرار است به کجا بروید . در واقع هدف گذاری میزان رشد شما را در شاخص هایی که مدنظرتان است را برایتان شفاف می کند . یکی از ساده ترین مدل های هدف گذاری ، مدل SMART است . SMART مخفف عبارت Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Timely است. بنابراین، یک هدف SMART همه این معیارها را در بر می گیرد تا با متمرکزکردن تلاش تان به افزایش موفقیتتان کمک کند.

Specific

کلمه Specific در ظاهر یعنی خاص اما مفهوم باطنی این کلمه واضح و دقیق است . اهدافی که خاص هستند، شانس بیشتری برای تحقق دارند. یعنی شما هدف روشنی را تعریف می کنید . برای تعریف هدف روشن لازم است که به پنج W پاسخ دهید.

اینجا لازم است درباره سنت سقراطی پرسشگری کمی با هم حرف بزنیم . معروف است که سقراط برای آموزش دادن به جوانان آتن به جای درس دادن مستقیم از آنها سوالات پی در پی و هدفمند می پرسید . سقراط احتمالا 500 سال پیش از میلاد مسیح زندگی می کرد و شاگردان بسیار بزرگی مانند افلاطون و گزفنون را پرورش داد. البته آخر سرهم به سبب روش آموزشی اش به جرم از راه به در کردن جوانان آتنی محکوم به اعدام با سم شد اما روش جذاب او برای همیشه در تاریخ ماند. پرسشگری سقراطی کمک می کند شما به عنوان یک بازاریاب یا توسعه دهنده محصول با دیدگاهی انتقادی به ماجرای برنامه بازاریابی محصول نگاه کنید چرا که لازم است برای تعیین هدف از ابعاد مختلف به محصول و مصرف کننده نگاه کنید . حالا برگردیم به همان بحث اصلی

برای مشخص کردن یک هدف، پنج کلمه پرسشی که در انگلیسی با W آغاز می شوند باید در نظر گرفته شود:

Who?, What?, When?, Where?, and Why?

چه کسی: چه کسی در این هدف نقش دارد؟

چه: چه کاری باید انجام شود ؟

چه زمانی: در چه زمانی می خواهم به این هدف برسم؟

کجا: محدوده فیزیکی عمل کجاست ؟

چرا: چرا می خواهم به این هدف برسم؟

ادامه دارد ...
#درس_گفتار_سوم_IMC
ا.پولادزاده
@IRRhetorica