مطالعات بازاریابی
ساده ترین روش تنظیم #برنامه_ارتباطات_بازاریابی_یکپارچه
#IMC

😳سوال پایانی درس گفتار اول این بود که چگونه می توان ارتباطات بازاریابی یکپارچه را به طور کامل برنامه ریزی کرد؟

😊واقعیت این است که روش های خلاقانه بسیاری برای تدوین IMC وجود دارد اما من بنا دارم یکی از ساده ترین روش ها را برای شروع کار به شما ، پیشنهاد دهم :
روش تدوین بر پایه مدل هدف گذاری SMART

🏹امامدل SMART از کجا آمده ؟

Specific: Specific
Measurable: Measurable
Achievable: The ability to achieve
Realistic: Realism
Timely: On time

خاص: خاص
قابل اندازه گیری: قابل اندازه گیری
دست یافتنی: قابل دستیابی
واقع گرا: مبتنی بر واقعیت
به موقع: در زمان بندی درست

⛳️شما با استفاده از مدل معرفی شده برای تمام بخش های برنامه ای که می نویسید ، هدف تعیین می کنید اما چه اهدافی ؟

🖋اهدافی که استراتژی IMC را کارآمد می کنند.

🗒مثلاً در یک برنامه ساده فروش ، تصمیم می گیرد در شعبه x تعداد ۵۰ فقره تسهیلات جدیدی که طراحی کردید بفروشید. تعیین این ۵۰ فقره باید:

🖋مشخصاً برای همین تسهیلات باشد.
🗒تعداد یا حجم این تسهیلات در ابتدا و انتهای دوره مشخص باشد که بشود میزان حصول به هدف را اندازه گرفت.

🖋در حالیکه شعبه فقط ۱۰ مشتری دارد که ممکن است بتوانند از این تسهیلات بهره مند شوند، تعیین فروش ۵۰ فقره یعنی ،غیرقابل دسترس بودن هدف !

🖋تسهیلاتی طراحی کردید که مشابه آن در بازار با شرایط بهتری هست اما شما کماکان اصرار دارید که باید از بانک رقیب بیشتر بفروشید ، در واقع هدفی غیرواقع گرایانه دارید.

🖋و بالاخره قرار است امروز تسهیلات جدید را عرضه کنید اما هیچکدام از ابزارهای تبلیغاتی آماده نیست و هدف گذاری منطبق با زمان ایده آل و روزآمد انجام نشده است.

🟠باید دقت داشته باشید، هنگام استفاده از مدل SMART برای استراتژی IMC دو معیار وجود دارد که باید حتما رعایت شوند: دست یافتنی و واقع بینانه. یعنی این دو معیار از سه معیار دیگر بسیار حیاتی تر است.

🌯اما فایده هدف گذاری SMART در تدوین IMC چیست ؟

اول و مهم تر اینکه می توانید اثربخشی برنامه را پیشاپیش ، پیش بینی کرد.

دوم اینکه می توانید نتایج فعالیت های بازاریابی را بر اساس معیارهای تعیین شده ارزیابی کنید.

پس در مرحله اول از مدل SMART برای تعریف اهداف استفاده کنید.

اما چطور این هدف گذاری را انجام بدهیم ؟ سوالی اساسی و مهم
ادامه دارد ...

#درس_گفتار_دوم_IMC
ا.پولادزاده
@IRRhetorica