Замруководителя Управления информации и социальных коммуникаций ЦИК ЕР, член Ассоциации интернет-технологов Александр Назаров на конференции PolitSMM о стадиях и рисках избирательной кампании в социальных сетях. Вход в кампанию. Характерные особенности этапа: «Низкая база» - нет предыдущей активности и аудитории Страх ведения публичного аккаунта Агрессивная среда и негативная реакция на политический контент Риски и плюсы в данном этапе Достаточно высокая степень восприимчивости информации в силу «низкой базы» Ложное ощущения попадания в цель Эффект новенького – много внимания, суждений и оценок Пик активности Характерные особенности этапа: Понимание реальной емкости аудитории, контента и дистрибуции Обрастание числом сетевых и офлайн сторонников Принятие всех возможных тематических блоков в работу Риски и плюсы в данном этапе Исчерпание тематических блоков – все, что было уже использовали Полупик емкости дистрибуции и аудитории Возращение фидбека от аудитории – уже наобещали, пора делать Эмоциональное плато Характерные особенности этапа: Снижение нативности и виральности Стандартные тематические блоки исчерпаны, сюжетные линии иссякли Общее отвлечение аудитории на бытовые проблемы, потеря интереса к «концовке сериала» Риски и плюсы в данном этапе Тематическое выгорание и превалирование агитационного конента Пик емкости дистрибуции и аудитории – расти вширь больше нельзя Бумеранг хозяйственной повестки – слова и дела начинают расходиться Мобилизационный эффект Характерные особенности этапа: Работает исключительно эмоциональное зерно контента, подкреплённое ссылкой на рациональность Усталость и истерическое состояние кандида (критическое мышление исчерпывается до основания) Обязательное использование ДЭГ-агитации и ДЭГ-мобилизации Риски и плюсы в данном этапе Попасть в бан аудитории из-за чрезмерной политической компоненты Раствориться в общем обилии агитационной волны Проверить насколько хорошо организованна мобилизационная сеть (или не организованна)