Ассоциация интернет-технологов

Уважаемые члены Ассоциации!

14 января АНО "Диалог Регионы" совместно с российским обществом "Знание" проводят мероприятие "День без фейков" на выставке "Россия" (ВДНХ)

Ассоциация интернет-технологов является партнером мероприятия.

Ознакомиться с подробной программой и зарегистрироваться на мероприятие можно по ссылке: https://russia.znanierussia.ru/slot/dialog-protiv-fejkov-66679/

Всех ждем, будет очень полезно и интересно!

История и будущее российской интернет-агитации на конференции «Политический SMM. Опыт лидеров» от Президента Ассоциации Андрея Цепелева

Использование архетипов в работе с политиками и их соцсетями

Выступление на конгрессе РАПК в рамках панели с презентацией школы «Минченко Консалтинг». Резюме:

1. Страница в соцсетях для современного политика — обязательная составляющая лидера мнений. Под политиками я понимаю в том числе и глав территорий (городов, районов), которыми «Диалог Регионы» помогает выстраивать коммуникацию с жителями в соцсетях. С 2022 года доля глав, присутствующих в соцсетях, не без нашей помощи выросла с 14 до 93%. При правильной работе в соцсетях она становятся главными лидерами мнений в интернете на своих территориях. Это шаг к открытости власти и доверию

2. Я с удовольствием и с благодарностью использую модель архетипов, истоки которой уходят к Юнгу и которая была удачно доработана Евгением Минченко, Львом Харламовым и их коллегами. По моему опыту, наиболее удачные для исполнительной власти архетипы: заботливый, простак, воин, герой, творец, правитель. Каждый архетип подходит под разные роли (об этом подробнее — в видео). Неудачный, который нужно избегать, — образ сироты

3. Наша экспертиза — ведение соцсетей политиков. Архетипы по-разному проявляются в соцсетях. У заботливых вся фотолента будет в селфи с людьми, они часто используют эмоджи и формы обратной связи. Правитель показывает в соцсетях атрибуты статуса, вести страницу будет подчеркнуто дистантно. Он никогда не сделает селфи-видео, скорее это будут комментарии от 3 лица, как для ТВ (или ролики с ТВ). И так далее. В видео есть еще примеры

4. Я стараюсь привить тем, с кем мы работаем, саму культуру: публичному лицу нужно иметь образ. Это касается и соцсетей, и выступлений, вообще любой публичной коммуникации. Речь не идет о каких-либо политтехнологических манипуляциях. На опыте знаю, что более яркие лидеры мнений эффективнее доносят до людей те государственные смыслы, которые они хотят донести

Старшие товарищи справедливо поправляют, что первыми интернет-технологами в нашей стране были (задолго до 2016 года) Алексей Жарич, Константин Рыков и Кристина Потупчик. Как тут поспорить? Только согласиться.

Президент Ассоциации Андрей Цепелев на форуме PolitSMM

Я много лет выступаю на конференциях и рассказываю обычно либо про технологии, либо про кейсы. Но в этот раз решил сделать экскурс в историю профессии интернет-технолога и рассказать про ее перспективы.

На первом этапе: 2016-2019 годы, интернет стал восприниматься как значимый инструмент, а нашей целью было доказать важность сопровождения выборов в сети. До 2019 года во всех крупных кампаниях, в которых я участвовал, интернет-блок всегда был частью традиционной «медийки». Интернет-технологу просто давали материалы, которые шли в СМИ и АПМ, он их немного перерабатывал и распространял. С 2019 года интернет на важных кампаниях стал выделяться в отдельное направление с собственными подходом и прямым подчинением начальнику штаба.
В 2020-2021 годах интернет стал обязательной частью кампании. Этап развития методик и их масштабирование. Пик пришелся на выборы депутатов Госдумы 2021 года, когда у всех кандидатов «Единой России» (я наблюдал именно за этой партией) в обязательном порядке был интернет-технолог, личные страницы в соцсетях, общая логика работы.
В 2022 году интернет обогнал телевизор как канал доставки новостей, чтобы было зафиксировано ВЦИОМ и ФОМ. С лета 2022 года интернет — главный канал коммуникации и главное средство донесения месседжей в любой кампании (так будет и на выборах президента в марте 2024).

Я посчитал: средний результат кандидатов в губернаторы от партии власти в 2023 году составил 79%. Это результат прежде всего консолидации общества вокруг власти и Президента. В условиях низкой конкурентности запрос на технологов (и интернет, и обычных) снижается. Тем, кто хотел заниматься исключительно избирательными кампаниями и работать по 4-5 месяцев за год, будет сложно, — и в плане дохода, и в плане профессионального развития.
У интернет-технологов, кто активно работает в смежных сферах (госдиджитал, политический менеджмент, коммерческие проекты, антикризис и т.д.), все будет хорошо. Цифровизация — мощный тренд, который будет только расти.

Соучредитель Ассоциации интернет-технологов, управляющий партнер компании «Деловая репутация» Сергей Вепренцев на XIII Форуме специалистов политических профессий рассуждал на тему: «Технологи и технологии: кто кого?»

Руководитель департамента Интернет-коммуникаций ЦИК ЕР, член Ассоциации Роман Пряников на форуме PolitSMM:
“Для Интернет-штаба, работающего на определенной территории, важной задачей становится в кратчайшие сроки погрузиться в проблематику региона и его административных округов, найти актуальный метод оценки общественных настроений, замерять и оценивать тональность фидбека транслируемой тематической линейки (доставки) для улучшения контентной составляющей.
В основе разработанного нами комплекса лежит метод анализа проблемного поля с использованием разнополярных информационных доминант и Индекс фидбека аудитории. Первый механизм позволяет нам подтвердить или опровергнуть предполагаемые гипотезы и получить быстрый анализ проблемного поля с помощью фидбека на доставки, имеющие разнополярные доминанты-позиции по одной и той же гипотезе. Своеобразное панельное исследование онлайн.
Индекс фидбека аудитории (ИФА) - это маркер общественных настроений и реакции на производимые доставки в динамике. Данный индикатор позволяет корректировать медийную кампанию, контентную составляющую и влиять на управленческие решения кампании.”

Замруководителя Управления информации и социальных коммуникаций ЦИК ЕР, член Ассоциации интернет-технологов Александр Назаров на конференции PolitSMM о стадиях и рисках избирательной кампании в социальных сетях.

Вход в кампанию.
Характерные особенности этапа:
«Низкая база» - нет предыдущей активности и аудитории
Страх ведения публичного аккаунта
Агрессивная среда и негативная реакция на политический контент

Риски и плюсы в данном этапе
Достаточно высокая степень восприимчивости информации в силу «низкой базы»
Ложное ощущения попадания в цель
Эффект новенького – много внимания, суждений и оценок

Пик активности
Характерные особенности этапа:
Понимание реальной емкости аудитории, контента и дистрибуции
Обрастание числом сетевых и офлайн сторонников
Принятие всех возможных тематических блоков в работу

Риски и плюсы в данном этапе
Исчерпание тематических блоков – все, что было уже использовали
Полупик емкости дистрибуции и аудитории
Возращение фидбека от аудитории – уже наобещали, пора делать

Эмоциональное плато
Характерные особенности этапа:
Снижение нативности и виральности
Стандартные тематические блоки исчерпаны, сюжетные линии иссякли
Общее отвлечение аудитории на бытовые проблемы, потеря интереса к «концовке сериала»

Риски и плюсы в данном этапе
Тематическое выгорание и превалирование агитационного конента
Пик емкости дистрибуции и аудитории – расти вширь больше нельзя
Бумеранг хозяйственной повестки – слова и дела начинают расходиться

Мобилизационный эффект
Характерные особенности этапа:
Работает исключительно эмоциональное зерно контента, подкреплённое ссылкой на рациональность
Усталость и истерическое состояние кандида (критическое мышление исчерпывается до основания)
Обязательное использование ДЭГ-агитации и ДЭГ-мобилизации

Риски и плюсы в данном этапе
Попасть в бан аудитории из-за чрезмерной политической компоненты
Раствориться в общем обилии агитационной волны
Проверить насколько хорошо организованна мобилизационная сеть (или не организованна)

Соучредитель Ассоциации, электоральный юрист Татьяна Лушникова на конференции PolitSMM рассказала про новые вызовы в электоральной практике 2023 года:
✅ Кандидат и страница в социальной сети: что можно? что нельзя?
✅ Какова же судебная практика по отмене регистрации кандидатов в связи с их активностью в интернете?
✅ Цитата в агитационном посте из «Звездных воинов» или «Трех мушкетеров» - нарушение законодательства об интеллектуальной собственности
✅ Чем больше внимания к контенту, тем меньше шансов остаться за пределами избирательной кампании

Пишите в комментарии, что интересно раскрыть и обсудить из тезисов спикера 🔽

Член Ассоциации интернет-технологов Федор Щепетов на конференции PolitSMM рассказал про новый политический SMM:

«Все кто когда-либо сталкивался с ведением избирательной кампании (в том числе в социальных сетях) соприкасались с рядом рутинных процедур:
1. Выявление локальных доминант.
Обычно это острые конфликтные ситуации в округе. Они могут быть связаны с ЖКХ, экологией, особенностями застройки и расселения и необходимой для неё рабочей силы.
2. Создание петиции/сбор наказов/проведение анкетирования
С целью сбора контактных данных заинтересованных в проблеме граждан и их последующего прогрева с помощью тагетированной рекламы и других методов.
3. Работа с собранной аудиторией
Добавление в чаты, группы, приглашение на офлайн мероприятия. В общем, традиционные 7 касаний и итоговая мобилизация.

Избирательная кампания это несколько месяцев. Для политтехнолога всё обычно заканчивается подсчётом голосов.

Для других участников описанной выше схемы высадки на локальную проблематику всё только начинается:….»

Продолжение читайте ▶️ https://t.center/conflict_specialist/4

Соучредитель Ассоциации интернет-технологов, управляющий партнер компании «Деловая репутация» Сергей Вепренцев выступил на конференции PolitSMM с докладом «Технологии и технологи: кто кого?».

Он поделился опытом внедрения электронных инструментов мобилизации для избирательного штаба на примере выборов в городскую думу Екатеринбурга. Его команда создала инфраструктуру, позволившую удобно работать с мобилизационной базой. Основой стал сайт и боты в мессенджерах WhatsApp и Телеграм, в которых пользователь мог определить свой округ, своего кандидата, получить инструкцию по голосованию на праймериз и ДЭГ, а также задать вопросы по голосованию и получить квалифицированный ответ.

Кроме этого, он поделился опытом автоматизации работы с мессенджерами и автоматизации комментарийной поддержки.

Отвечая на вопрос из темы доклада Вепренцев отметил, что сейчас технологии еще не могут победить технолога, однако и технолог уже не может быть эффективен без технологий. И секрет успеха в умелом сочетании работы технолога и использования технологий.

А как считаете вы? Обсудим в комментариях 👇