Всемирная федерация рекламодателей и компания Ebiquity опросили 130 брендов, включая 7 из 10 самых крупных мировых рекламодателей. 42% опрошенных компаний увеличат долю перформанс-маркетинга и лишь 24% станут больше инвестировать в брендинг. Сразу три четверти рекламодателей будут тратить больше на ретейл-медиа. В некотором смысле Авито, Ozon или Wildberries — тоже телевизор, приковывающий взгляд. При этом, от новостей или контента аудитория еще может увернуться, а уйти от потребления товаров невозможно. 70% респондентов уверены в том, что искусственный интеллект существенно повлияет на медиаоперации, включая креативные процессы, динамическое ценообразование и оптимизацию рекламных кампаний. Судя по исследованиям, формула успеха в 2025 году включает в себя следующие элементы: - работа с поведенческими данными; - максимальная персонализация предложений; - использование технологических платформ и создание интерактивных форматов; - максимально искренняя коммуникация; - адаптация предложений к меняющемуся спросу с помощью умных алгоритмов.