Всемирная федерация рекламодателей и компания Ebiquity
опросили 130 брендов, включая 7 из 10 самых крупных мировых рекламодателей. 42% опрошенных компаний увеличат долю перформанс-маркетинга и лишь 24% станут больше инвестировать в брендинг.
Сразу три четверти рекламодателей будут тратить больше на ретейл-медиа. В некотором смысле Авито, Ozon или Wildberries — тоже телевизор, приковывающий взгляд. При этом, от новостей или контента аудитория еще может увернуться, а уйти от потребления товаров невозможно.
70% респондентов уверены в том, что искусственный интеллект существенно повлияет на медиаоперации, включая креативные процессы, динамическое ценообразование и оптимизацию рекламных кампаний.
Судя по исследованиям, формула успеха в 2025 году включает в себя следующие элементы:
- работа с поведенческими данными;
- максимальная персонализация предложений;
- использование технологических платформ и создание интерактивных форматов;
- максимально искренняя коммуникация;
- адаптация предложений к меняющемуся спросу с помощью умных алгоритмов.
