Зачем Вкусвилл открывает магазины косметики? Вкусвилл запускает собственную сеть магазинов косметики и бытовой химии под брендом "Вкусвилл красиво". Первая точка откроется в Новой Москве, сейчас она на этапе строительства и выглядит вот так (см. картинку). Продавать будут косметику, бытовую химию и товары для дома. Ассортимент этих товаров будет гораздо шире, чем в обычных Вкусвиллах. Давайте разберемся, зачем компания запускает такой формат: Во-первых, давайте вспомним, с чего вообще начался Вкусвилл. В 2009 г. Андрей Кривенко начал запускать небольшие магазинчики "Избенка". Они продавали натуральную молочку и целились во вполне понятную аудиторию - мамочки с детьми. С тех пор ассортимент Вкусвилла серьезно расширился, но мамы (и вообще женщины) все так же составляют ядро их покупателей. Так что, выделение косметики и товаров для дома в отдельную категорию с расширением SKU - вполне логичный оффер для ядерной аудитории. Дамы явно оценят рядом с домой широкий ассортимент товаров, за которым раньше нужно было пиндюхать в далекий гипермаркет. Во-вторых, формат "косметика и бытовая химия около дома" (т.н. drogerie) в России не так уж и конкурентен. Из сильный игроков здесь Магнит Косметик, "Подружка", "Улыбка радуги", да с натяжкой Fix Price. Это, конечно, не голубой океан, но и не такая выжженная земля, как обычный ритейл. Учитывая силу бренда Вкусвилла среди своей лояльной аудитории, компания может занять существенную долю рынка. В-третьих, Вкусвилл может легко выделиться внутри этого сегмента за счет своих поставщиков. Начнем с того, что 99% продукции будет от российских поставщиков, включая небольших ипэшников. Это отлично ложится в тренд на патриотизм, локализацию и поддержку малого бизнеса. К тому же, Вкусвилл может хорошо проехаться на эко-повестке, позиционируя свою косметику и химию как экологичную, натуральную, социально ответственную и всё такое. Ну и наконец (last but not least), косметика и бытовая химия - это банально хороший товар для любого ритейлера. Он очень неприхотливый - не портится, почти нет списаний, нет особых требований к транспортировке и хранению. Закупать можно сразу большими партиями, добиваясь сладких закупочных цен на масштабе (особенно учитывая способность ВВ быстро масштабироваться, открываясь в любой дырке). Да и маржинальность у бытовой химии отличная, для многих ритейлеров это одна из самых прибыльных категорий. В общем, очень правильный и логичный ход от Вкусвилла. Посмотрим, как быстро будут расти. Дизраптор