Лопатка для снега или как работает метаирония Запостил недавно лопату Supreme – и тут же задумался, как отлично работает триггер свой-чужой в любой нише. Смотрите: если я принесу этот "шот" с обычной лопатой говна за огромные тыщи в какой-нибудь паблик с искусствоведами, людьми из арт-бизнеса и галеристами – я огребу там по самые уши. Меня там этой лопатой и изнасилуют, издеваясь над моей деревенской харей и примитивными мозгами, не понимающей казалось бы самых элементарных вещей. Это не функциональная штука, не лопата для снега. Это арт-херовина, чтобы повесить в красном углу – возможно, в рамке, рядом с медведями Bearbrick и инсталляциями с бананом, приклеенным скотчем к холсту. Возмущаться лопатой Supreme в обществе экспертов – это все равно, что угорать над коллекцией Balenciaga на неделе высокой моды в Париже. А что ты делаешь тогда на этой неделе, тут же люди в искусство играют – а значит, не только задают тренды для прет-а-порте, но и немножко прикалываются, угорают и играют в пост-мета-модерн. Входной билет в этот рынок, эту нишу и экспертизу – понимание того, как работает лопата Supreme, зачем она сделана и какую функцию выполняет. Ржач над лопатой – это безвкусица, зияние пустотами вместо мозгов, отсутствием образования и насмотренности. То же самое – в любом вообще бизнесе: есть точки входа, есть атрибуты и признаки, по которым вы совершенно однозначно воспринимаетесь как свой или как чужой. Повесили лопату – можете курировать арт-дизайн для Олимпиады. Посмеялись над лопатой – идите в IT, если там за своего сойдете. Потому что в мире больших цифр и больших проектов в нашей нише, как ни удивительно, тоже свои лопаты. Об этом отдельно, наверное, поскольку в это упирается главный эффект от бизнеса. Будут с вами разговаривать или нет? Примут за серьезного бизнесмена, или проигнорируют?