К чему я это выше?

С того же 22 года вожусь с идеей запускать прероллы на YouTube непосредственно с ютуберами. Почему? Потому что ютуб — это в первую очередь коммьюнити, где есть свои герои, положняки, истории и даже легенды. Поэтому, по идее, аудитория должна лучше реагировать на подобный креатив.

И наконец, в рамках ренейминга получилось сделать что-то прикольное!

Сперва у нас был классный креатив от команды бренда, но нам захотелось его все-таки сильнее приземлить на ютубчик. Чтобы его не воспринимали, как обычную рекламу.

Особо вариантов кроме переозвучки не было. Но всех озвучить не попросишь, так как было эмбарго на инфу до старта кампании. А подписывать с десятками блогерами NDA — бесполезно.

Поэтому мы решили ограничиться только узнаваевыми голосами на платформе — в итоге отбора остались Академик, Сыендук и, внезапно, Слуцкий.

Далее мы распределили их озвученные креативы на другие ютуб-каналы по логичным тематикам:
- Академик — вся автошка;
- Слуцкий — спорт и интервью;
- Сыендук — кино, музыка, лайфстайл;
- оригинальную озвучку тоже оставили.

Обычно на рекламу в роликах аудитория относится примерно никак.

Но в этот раз мы сразу получили довольно много положительных комментов под видео. Даже сами блогеры предлагали тоже озвучить преролл. И, думаю, это как-то отразится потом в опросах по кампании.

Пока выделяю такие причины положительной реакции:
1. Кампания была все-таки чисто коммуникационная. Не думаю, что на рекламу продукта в озвучке блогера будет такая же реакция.
2. Из-за особенностей кампании использовали узкий круг голосов, что оказалось правильным решением в целом. Кажется, такая неожиданная "коллаборация" просто цепляет зрителей.

В общем, если вы хотите, чтобы креатив как-то запомнился аудитории, то попробуйте кастомизировать его с помощью блогеров!