Как мы относимся к прероллам Небольшая предыстория, как мы вообще относимся к прероллам в качестве формата. В 22 году мы, как и все, начали впервые тестить и запускать прероллы. Ролики были изначально для диджитала и чисто продуктовыми. Перформили olv хуже интеграций где-то раза в два. Мы еще тогда думали над тем, где лучше размещать эти ролики: прям в самом начале или с небольшим интро от блогера. Плюс сами блогеры не хотели вставлять в самое начало, чтобы не пугать зрителей. Чтобы усилить эффективность мы попробовали просить блогеров самим озвучивать их. Это по идее должно было дать этот эффект присутствия в рекламе. Не у всех получилось гладко (креатив был довольно бодрый по темпу), но показатели улучшились. Но, к сожалению, не так сильно. Также появились трудозатраты на согласование озвучек и стала зарываться сама прелесть прероллов — их не надо окать (согласование креативов почти половина нашей работы). Потом мы с коллегами попробовали снимать свои прероллы с ютуберами-амбассадорами. Видосики получились хорошими, но уж слишком профессиональными что ли. Поэтому не так зашли аудитории — мы не получили достаточно результатов и в целом реакции от аудитории. Это еще не упоминая трудозатраты на продакшн таких роликов. После этого мы решили, что прероллы — это все-таки больше про имидж, бренд-консистентость и дополнительные касания с ЦА. С тех пор обычно просто берем и раскатываем креативы для диджитала у YouTube-блогеров. Короч, прероллы — это больше медийный формат.