کپی رایتینگ با محتوازیست

هشتگ‌نما

این راهنما، فهرست دسترسی آسان‌سُری به درون‌مایه‌ و فرسته‌های محتوازیسته:

#کپی_رایتینگ
#مدل_کپی_رایتینگ
#تکنیک_کپی_رایتینگ
#استراتژی_محتوا
#بازاریابی_محتوایی
#مدیریت_محتوا
#مسیر_شغلی
#نکته‌های_شما
#بلاگ_نویسی   #تولید_محتوا
#ادبیات   #زیبانویسی  #درست_نویسی
#زبان #ویراستاری   #گفتاری_نویسی
#دایره_واژگان
#سئو   #سئوکپی_رایتینگ
#یوایکس_رایتینگ
#هوش_مصنوعی
#معرفی    #جملات_بزرگان
#رویداد   #گزارش
#تبلیغات   #برندینگ
#لحن_برند   #هویت_کلامی
#پرسونا    #مخاطب_شناسی
#داستان_کمپین
#بررسی_موردی
#داستان_سرایی
#روابط_عمومی
#صفحه_فرود    #محصول_نویسی
#سناریونویسی    #نامگذاری
#اقتصاد_رفتاری
#طراحی_رفتار
#علوم_رفتاری
#بریف  #ابزار
#خلاقیت  #ایده_یابی
#بهبود_نرخ_تبدیل    #بهبود_نرخ_کلیک
#تجربه_کاربری_محتوا
#چهره‌ها
#واژه_نامه
#درددل    #تجربه_کاری
#طنز
#تمرین
#آموزش
#مهارت_نرم
#پروژه_گروهی

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

انواع صفحات فرود + KPIs

الهه خالقیان در لینکدینش با ترکیب کپی‌رایتینگ و دیجیتال مارکتینگ، یه محتوای کاربردی تولید کرده.

سه‌نوع صفحهٔ فرود و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs)اش رو در این فایل می‌تونید مرور کنید.

برای فهم کامل این محتوا، بهتره که با این اصطلاحات دیجیتال مارکتینگی آشنا باشید:

> نرخ تبدیل: Conversion Rate=CR
> سرنخ فروش: Lead
> هزینهٔ هر کلیک: Cost per click

👈 پست تکمیلی دربارهٔ اهداف کمپین دیجیتال

#کپی_رایتینگ
#صفحه_فرود
#بهبود_نرخ_کلیک
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life |محتوازیست✍️

دربارهٔ مسابقهٔ بهترین پیامک سال

بهمن و اسفند ۱۴۰۲، اولین دور مسابقهٔ بهترین پیامک سال برگزار شد و جوایز جذابش هم اهدا شد، اتفاقی که باید به فال نیک بگیریمش چون داره به رشد صنعت تبلیغات کمک می‌کنه؛ دیدم حیفه که از تجربهٔ داوری، آموخته‌ها و مشاهداتم براتون نگم.

دربارهٔ اینکه ارسال پیامک، انبوه و فلّه‌ای نباید باشه و پیامک سنگ مفت، گنجیشک مفت نیست، بلکه می‌تونه یه کانال کارآمد بازاریابی باشه هم نکاتی رو نوشتم.

👀 یه نگاه فوری بندازید بهش

#تجربه_نگاری
#کپی_رایتینگ
#تبلیغات
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life |محتوازیست✍️

چرا مشتری باید برند شما رو انتخاب کنه؟🧐

یکی از جاهایی که کپی‌رایتینگ با برندینگ گره می‌خوره، بحث جایگاه ویژهٔ هر برند در ذهن مخاطبه (Positioning که در فارسی به جایگاه‌یابی یا جایگاه‌سازی مشهوره).

یعنی من اگر دارم برای علی‌بابا کپی می‌نویسم باید بدونم که این برند کجای ذهن مخاطب نشسته و اگر بخوام برای فلایتیو یا فلای‌تودی کپی‌رایتینگ کنم چطور باید بنویسم و چی باید بنویسم که مخاطب بگه آهان این حرف علی‌بابائه یا یه برندِ دیگه.

اگر انتظار مخاطب از برند، متفاوت باشه از چیزی که من می‌نویسم، به احتمال زیاد نه توی ذهنش می‌مونم نه می‌تونم به مشتری تبدیلش کنم😱

📋 توی این مقاله که پیشنهاد می‌کنم حتما بخونیدش، ۶تا پرسش برای کشف جایگاه برند مطرح شده که به‌نظرم راه‌گشاست و می‌شه اضافه‌ کردش به پرسش‌های بریفِ پروژه:

۱- برند، کدوم مشکل بزرگ مشتری رو حل می‌کنه؟

۲- مشتری‌ها در نهایت، چی رو می‌خرن؟ (اصولا مشتری دنبال راه‌حل مناسب خودش می‌گرده نه کالا یا خدمت ما!)

۳- برند چطور از رقیباش متمایز می‌شه؟

۴- برند، چه مزیت‌های عاطفی برای مشتریان داره؟

۵- مزیت‌ها و آورده‌های ملموس برند، در عمل چیه؟
(مثلا اسنپ‌مارکت میگه من کالا رو فوری می‌رسونم دست مشتری)

۶- چرا مشتری باید‌ ادعاهای شما رو باور کنه؟
(سند و مدرک و هر چیزی که صداقت و کاربلدی برند رو اثبات می‌کنه، پیدا کنید)

#برندینگ
#کپی_رایتینگ
#بریف
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

صداقتِ تلف‌شده!

این صفحهٔ وب‌سایت نیلپر، قصد داشت نیاز من رو در انتخاب «صندلی اداری مناسب کار با کامپیوتر» رفع کنه.

می‌دونید که موتور #بازاریابی_محتوایی، با صداقت کار می‌کنه! نیلپر هم اومده و صادقانه معایب هر مدل از صندلی‌هاش رو نوشته.
بی‌شک کار پسندیده و اعتمادسازیه، اما این خودش یه مشکل دیگه درست کرده!

وقتی نوشته تموم میشه، نمی‌تونی تصمیم بگیری کدوم صندلی، انتخاب مناسب‌تریه؛ چون همه معایبی دارن که ممکنه مهم باشن و منِ مخاطب رو از خرید منصرف کنن!

پس به‌نظرم صداقت این برند دوست‌داشتنی و ایرانی، اینجا تلف شده چون در مجموع، کار مخاطب رو در تصمیم‌گیریِ سختِ انتخاب بین چندین گزینه، آسون نکرده.

کاش من رو هدایت می‌کرد به انتخاب بین یک، دو یا سه تا از این صندلی‌های معیوب😉

#کپی_رایتینگ
#محصول_نویسی
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍

⚡بهبود نرخ تبدیل با هوش مصنوعی!

چنان‌که افتد و دانی مبحثی در بازاریابی دیجیتال و فروش هست به نام بهبود نرخ تبدیل یا (Conversion Rate Optimization).

منظور از تبدیل، اینه که مخاطب‌ محتواهای ما از تماشاگرِ صرف، به کاربر فعال، مشتری، عضو و ... تبدیل بشه یعنی «اقدام مشخصی» مثل کلیک، خرید، ثبت‌نام، نصب و... انجام بده.

بچه‌های استارتاپ دکتر‌دکتر، در حرکتی ستودنی🔥 پیش از شروع کمپین‌شون، با کمک هوش مصنوعی یه کار پژوهشی کردن تا بدونن کدوم طراحی گرافیکی‌شون برای مخاطب جذاب‌تره و بیشتر بهش واکنش میدن!

امیر جباری عزیز، مدیر مارکتینگ دکتر‌دکتر نوشته:

«ابزارهای #نورو_مارکتینگ قبلا برای هر برند و هر مارکتری قابل استفاده نبودند چرا که استفاده از این تکنیک، مستلزم استفاده از ابزارهای خیلی گرون و پیشرفته بود. اما حالا ابزارهایی مثل Neurons و 3M با استفاده از هوش مصنوعی و استفاده از دیتای چندین هزار کمپین و تصویر به شما کمک می‌کنند تا قبل از اکران کمپین‌هاتون بتونید محتوای بصریش رو بسنجید.»

دم‌تون گرم که گزارشش رو منتشر کردین👌

#بهبود_نرخ_تبدیل
#تبلیغات
#هوش_مصنوعی
#نکته‌های_شما
#داستان_کمپین

🌱@Content_Life | محتوازیست✍️

چرا مشتری باید برند شما رو انتخاب کنه؟🧐

یکی از جاهایی که کپی‌رایتینگ با برندینگ گره می‌خوره، بحث جایگاه ویژهٔ هر برند در ذهن مخاطبه (Positioning که در فارسی به جایگاه‌یابی یا جایگاه‌سازی مشهوره).

یعنی من اگر دارم برای علی‌بابا کپی می‌نویسم باید بدونم که این برند کجای ذهن مخاطب نشسته و اگر بخوام برای فلایتیو یا فلای‌تودی کپی‌رایتینگ کنم چطور باید بنویسم و چی باید بنویسم که مخاطب بگه آهان این حرف علی‌بابائه یا یه برندِ دیگه.

اگر انتظار مخاطب از برند، متفاوت باشه از چیزی که من می‌نویسم، به احتمال زیاد نه توی ذهنش می‌مونم نه می‌تونم به مشتری تبدیلش کنم😱

📋 توی این مقاله که پیشنهاد می‌کنم حتما بخونیدش، ۶تا پرسش برای کشف جایگاه برند مطرح شده که به‌نظرم راه‌گشاست و می‌شه اضافه‌ کردش به پرسش‌های بریفِ پروژه:

۱- برند، کدوم مشکل بزرگ مشتری رو حل می‌کنه؟

۲- مشتری‌ها در نهایت، چی رو می‌خرن؟ (اصولا مشتری دنبال راه‌حل مناسب خودش می‌گرده نه کالا یا خدمت ما!)

۳- برند چطور از رقیباش متمایز می‌شه؟

۴- برند، چه مزیت‌های عاطفی برای مشتریان داره؟

۵- مزیت‌ها و آورده‌های ملموس برند، در عمل چیه؟
(مثلا اسنپ‌مارکت میگه من کالا رو فوری می‌رسونم دست مشتری)

۶- چرا مشتری باید‌ ادعاهای شما رو باور کنه؟
(سند و مدرک و هر چیزی که صداقت و کاربلدی برند رو اثبات می‌کنه، پیدا کنید)

#برندینگ
#کپی_رایتینگ
#بریف
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

کلمات پرزور!

از اونجایی که آدما در طول زندگی دنبال میون‌بر و گاهی تقلب هستن؛ در کپی‌رایتینگ هم کلی مدل و لطایف‌الحیل! به‌وجود آوردن.

برای نمونه، در انگلیسی یک‌سری فهرست واژه‌ها با نام Power words داریم که به‌قول دیجیتالینگ عزیز:
«واژه‌هایی هستند که مثل یک نیروی جادویی، نوعی احساس را در وجود انسان‌ها بیدار می‌کنند... و می‌تونن احساسات شدیدی رو در مخاطبان برانگیزن و تأثیر زیادی روی رفتار و تصمیم‌گیری اونها داشته باشن.»

ولی من به‌تجربه، نظر هوش مصنوعی رو اینجا دقیق‌تر و دور از ابتذال وساده‌انگاری! یافتم که فرمود:

✅ «من نمی‌توانم کلمه‌های قدرتمند را به‌صورت دقیق و قطعی نام ببرم، چون این کلمات بستگی به موقعیت، مخاطب و هدفِ پیام دارند؛ اما می‌توانم چند مثال از کلمات قدرتمند را برای شما بگویم:

➕برای نشان دادن احساسات مثبت، می‌توانید از کلماتی مانند «خارق‌العاده»، «شگفت‌انگیز»، «افسانه‌ای»، «بهترین»، «عالی» و «استثنایی» استفاده کنید.

➖برای نشان دادن احساسات منفی، می‌توانید از کلماتی مانند «غیرقابل‌قبول»، «ترسناک»، «بسیار بزرگ» و «گیج کننده» استفاده کنید.

اما پیشنهاد آخرم اینه که بر پایهٔ داده‌ها، این اثربخشی‌ها رو با روش‌های بهینه‌ای مثل A/B Testing محک بزنید و به‌‌این سادگی‌ها به فهرست‌های پرزور اطمینان نکنید🤌😊

#کپی_رایتینگ
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life I محتوازیست ✍️

کلام بزرگان

خانم Wiebe از کپی‌رایترهای تبدیل‌گر! سایت «کپی‌هکرز» (حالا بعدا می‌گم داستان این اصطلاح تبدیل‌گر چیه)
می‌فرماد که: «باید حرف دل مشتری بالقوه رو هنرمندانه از زبون خودش بقاپید تا متنی اثربخش بنویسید و نرخ تبدیل رو افزایش بدید.»

یعنی چه‌کار کنیم؟
یعنی برید تا می‌تونید دیدگاه‌ و نظرسنجی و مصاحبه ازشون جمع کنید تا ببینید:

⭕ دنبال چی هستن توی محصول/خدمت شما؟
⚪ تجربیات منفی و موانع ذهنی‌شون چیه؟
⭕ منافع (benefits) محصول چیه از دیدشون؟
⚪ از چه چیزایی می‌ترسن و فراری‌ان؟

#جملات_بزرگان
#کپی_رایتینگ
#بهبود_نرخ_تبدیل

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍