کپی رایتینگ با محتوازیست

هم‌باوری؟!

زعفران مجتهدی از برندهای نسبتاً مشهور و مذهبیِ زعفران‌فروش در مشهده.

با دکور و امکاناتی که چشم مخاطب رو در یک نگاه ممکنه بربایه و شعاری که در نگاه اول، دوم و سوم هم مبهمه!
و طبق نظرسنجی کانال، بیشتر به کلینیک ترک اعتیاد می‌خوره تا زعفرون🤦‍♂

مشخصه که یا یک مشاور بی‌مسئولیت این شعار رو انتخاب کرده و اون واژهٔ مبهم «هم‌باوری» رو به‌کار برده، یا طبق سنت مشهور کسب‌وکارهای سنتی، یکی از اقوام نزدیک و بانفوذ، همچین شعاری رو تولید کرده و احتمالا اعضای جلسه هم با به‌به و چهچه، سر تکون دادن.

اگه می‌شناسیدشون به تصمیم‌گیرای برند مجتهدی پیشنهاد بدید که شعار برند رو تا دیرتر نشده بازطراحی کنن، اما قبلش پیام‌آوای واژه‌گزینی رو هم با دقت گوش کنن شاید اتفاقات بهتری افتاد.

⚠️طراحی شعار برند کار آسون و دم‌دستی‌ای نیست.

#بررسی_موردی
#کپی_رایتینگ
#شعار_برند
#برندینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست

هشتگ‌نما

این راهنما، فهرست دسترسی آسان‌سُری به درون‌مایه‌ و فرسته‌های محتوازیسته:

#کپی_رایتینگ
#مدل_کپی_رایتینگ
#تکنیک_کپی_رایتینگ
#استراتژی_محتوا
#بازاریابی_محتوایی
#مدیریت_محتوا
#مسیر_شغلی
#نکته‌های_شما
#بلاگ_نویسی   #تولید_محتوا
#ادبیات   #زیبانویسی  #درست_نویسی
#زبان #ویراستاری   #گفتاری_نویسی
#دایره_واژگان
#سئو   #سئوکپی_رایتینگ
#یوایکس_رایتینگ
#هوش_مصنوعی
#معرفی    #جملات_بزرگان
#رویداد   #گزارش
#تبلیغات   #برندینگ
#لحن_برند   #هویت_کلامی
#پرسونا    #مخاطب_شناسی
#داستان_کمپین
#بررسی_موردی
#داستان_سرایی
#روابط_عمومی
#صفحه_فرود    #محصول_نویسی
#سناریونویسی    #نامگذاری
#اقتصاد_رفتاری
#طراحی_رفتار
#علوم_رفتاری
#بریف  #ابزار
#خلاقیت  #ایده_یابی
#بهبود_نرخ_تبدیل    #بهبود_نرخ_کلیک
#تجربه_کاربری_محتوا
#چهره‌ها
#واژه_نامه
#درددل    #تجربه_کاری
#طنز
#تمرین
#آموزش
#مهارت_نرم
#پروژه_گروهی

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

کپی‌رایتر سرمایهٔ انسانی رو یادتونه؟!

یکی از نشست‌های آنلاین پرطرفداری که داشتیم با خانم درزی، کپی‌رایتر واحد HR شرکت دیوار بود.

مهمترین حرفی که اون وبینار داشت این بود که کپی‌رایترها می‌تونن توی حوزهٔ سرمایهٔ انسانی هم مشغول به کار شن و با نوع دیگری از اثربخش‌نویسی آشنا بشن.

📄سندی که پیوست این پسته رو ببینید. سند زیبای فرهنگ سازمانی شرکت هاب‌اسپاته.
برخی شرکتای ایرانی نسبتا بالغ هم از این سندها دارن یا در حال تدوینش هستن.

سند رو بخونید و ببینید چطوری می‌شه با لحن صمیمی ولی رسمی نوشت. چطور می‌شه ساده ولی اثربخش نوشت.

توی لینکدین هم با عینک دیگه‌ای بهش نگاه کردم، اگه دوست داشتین نظرتون رو بنویسید.

#کپی_رایتینگ
#مسیر_شغلی
#برندینگ درون‌سازمانی
#معرفی

🌱@Content_Life|محتوازیست

۲۰ هشتگ‌ پرتکرار محتوازیست

گفتم بد نیست یه نگاهی به محتواها بندازیم و یه مروری بکنیم چون کوشیدم محتواهای محتوازیست، همیشه‌سبز یعنی بدون تاریخ مصرف باشن.
یه دوری بزنید👇

#کپی_رایتینگ
#معرفی
#نکته‌های_شما
#تبلیغات
#خلاقیت
#بررسی_موردی
#برندینگ
#ادبیات
#بازاریابی_محتوایی
#مسیر_شغلی
#درددل
#بلاگ_نویسی
#بزرگان
#ایده_یابی
#تجربه_کاری
#تمرین
#هوش_مصنوعی
#لحن_برند
#آموزش
#یوایکس_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

۲۰ هشتگ‌ پرتکرار محتوازیست

گفتم بد نیست یه نگاهی به محتواها بندازیم و یه مروری بکنیم چون کوشیدم محتواهای محتوازیست، همیشه‌سبز یعنی بدون تاریخ مصرف باشن.
یه دوری بزنید👇

#کپی_رایتینگ
#معرفی
#نکته‌های_شما
#تبلیغات
#خلاقیت
#بررسی_موردی
#برندینگ
#ادبیات
#بازاریابی_محتوایی
#مسیر_شغلی
#درددل
#بلاگ_نویسی
#بزرگان
#ایده_یابی
#تجربه_کاری
#تمرین
#هوش_مصنوعی
#لحن_برند
#آموزش
#یوایکس_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

آیا لبخند به خانه می‌رسد؟

تغییر شعار دیجی‌کالا از «بررسی، انتخاب و خرید آنلاین» به «لبخند به خانه می‌رسد»، از مهمترین اخبار حوزهٔ برندینگ در این روزهاس.

شعار جدید دیگه مثل قبلی‌ها ماهیت معرفی نداره و کاملن داستان‌سرا شده. گویا دیجی‌کالا اصرار داره که حس خوشایندی رو به مخاطب منتقل کنه.
همون حسی که چند ساله داره روش کار می‌کنه و از تغییر لوگوش به لبخند شروع شده.

شنیده‌ها از تغییراتی در استراتژی ارتباطی این برند حکایت می‌کنن.

باید ببینیم این‌همه هزینه که برای تغییر شعار و اطلاع‌رسانی محیطی‌ش داره انجام می‌شه قراره به تجربهٔ خوشایندتری از خدمات برند هم منتج بشه یا نه...

راسی به‌ نظرتون هدلاین روی بیلبورد، «همیشه تلاش ما فقط... » مشکلی نداره؟!

#برندینگ
#کپی_رایتینگ
#درست_نویسی
#داستان_سرایی
#بررسی_موردی
#شعار_برند

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

📹 داستان‌سرایی به سبک مای‌لیدی

روز جهانی زن گذشت اما جا داره این ریل اینستاگرامی خوش‌ساخت رو ببینیم.

مای‌لیدی چند سالیه که با راهبری خانم میترا شاهسوند که از قدیمی‌ها و کاردرست‌های تبلیغاتن، داستان‌هایی کسب‌وکاری روایت می‌کنه.

شاید بشه شباهت‌هایی هم بین این کار و کارهای نایکی پیدا کرد، اما هرچه هست به‌نظرم خروجیای خوبی رو از این برند داریم می‌بینیم که همسو با محصول و ارزش‌های برنده.

بیش باد...

نظر شما دربارهٔ کارهای ارتباطی مای‌لیدی چیه؟
------------------------------
🎧 به‌روزرسانی: دربارهٔ تفاوت محتوای قصه‌گو با داستان‌سرایی برند، این پیام‌آوای دقیق مهرداد کلاگر رو گوش کنید.

#داستان_سرایی
#تبلیغات
#برندینگ
#بررسی_موردی

🌱@Content_Life |محتوازیست✍️

بیایید باور کنیم نام‌گذاری، یک تخصصه

وقتی کپی‌رایتر نباشی ممکنه فکر کنی نامی که گذاشتی بهترینه!

نمونه در تصویر: نام‌گذارِ «گوشت شهروند» حواسش نبوده که با این نام‌گذاری شکوه‌مند، چه جمله‌هایی می‌شه با این ترکیب ساخت!

#کپی_رایتینگ
#برندینگ
#طنز تلخ

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

دست‌خط برند

اگر بپذیریم که هر برندی در هنگام مواجه شدن با مخاطب، شخصیتی از خود ارائه می‌کند پس بازنمود تصویری هر کدام از عناصر هویتی باید متناسب با ویژگی‌های هویتی برند دیزاین شوند.
عناصری مانند رنگ، فرم، فونت، پترن و دیگر نمودهای تصویری هر کدام در جایگاه خود احساسی را در بیننده زنده می‌کنند و برندها باید مطابق با شخصیت خود برای هر کدام از این عناصر، پیش‌بینی دقیقی داشته باشند.

در این میان لوگوتایپ‌ها یا نشان‌های نوشتاری برندها مانند دست‌خط برند عمل می‌کنند. همان‌طور که دست خط هر فرد در ارتباطات اطلاعاتی از او را به اطرافیانش منتقل می‌کند لوگوتایپ نیز همین نقش را برای برند ایفا می‌کند...

هر فونتی بیانگر نوع مشخصی از احساس و شخصیت است؛ برای مثال فونت با حروف بزرگ لوگوی رولكس، بیان‌گر روحیهٔ حاکم و قدرتمند این برند است...

در فونت‌های فارسی، این حالت‌ها با نوع طراحی حروف، بیان و دریافت می‌شوند. فونت‌های سنتی مانند نستعلیق، نشان‌گر «قدمت و اصالت»اند، و فونت‌های مدرن و سازمان‌یافته‌تر، نمایان‌گر به‌روزبودن و حس سرزندگی برای برندند.

منبع: اینستاگرام آژانس برندینگ «دِ»

#برندینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

تصویر برند در تبلیغات 🖼️

در ادامهٔ ۳۸نکتهٔ گهربار دیوید اگیلوی، پدر تبلیغات مدرن می‌رسیم به سومین اصل، تصویر برند.

اگیلوی می‌گه برای ساخت تبلیغی که می‌فروشه:

«هر تبلیغی، باید به نمادی پیچیده به نام تصویر برند پیوند بخورد. ۹۵درصد تبلیغات، سرهم‌بندی می‌شوند.
بیشتر محصولات، در طول یک سال هم تصویر باثباتی ندارند.

تولیدکننده‌ای که تبلیغاتش را به ساخت شخصیتی کاملا مشخص برای برند اختصاص می‌دهد، بیشترین سهم بازار را تصاحب خواهد کرد.»

توی پرانتز (تصویر برند شامل احساسات مصرف‌کنندگان دربارهٔ برند و نحوهٔ درک اونه و با هویت برند متفاوته.)

💳 من اگه بخوام یه برند رو نام ببرم که تصویر دوستانه و تجربهٔ مطلوب و بکپارچه‌ای از خدماتش در ذهن دارم، بلوبانکه.

امروز بهم این‌شکلی پیامک زده بود:

«بلو
با اجازه

حسین عزیز، 1,440 ریال از حساب شما بابت کارمزد استعلام موجودی حساب پرید.»

تصویری که از بلو دارم، یه تیم جوون و چابک و سنت‌گریزه که هم شوخه و هم باادب.

#برندینگ
#لحن_برند
#تبلیغات
#کپی_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

لبخند، زبون مشترک دنیا😊

در تبلیغات برندهای بزرگ دنیا، حتی صنایعی مثل بیمه یا زیرساخت شبکه که فضایی جدی دارن، تبلیغات طنز ویدئویی و متنی زیاد به چشم می‌خورن.

در وب‌سایت‌های Entrepreneur و inc و هزاران مرجع دیگه هم دربارۀ اثربخشی طنز بر ذهن مخاطب و تواناییش در جلب توجه آدم‌ها و ایجاد تمایز در انبوه پیام‌ها، بسیار گفتن.

طنز در تبلیغات می‌تونه:
✅ توجه مخاطب رو جلب کنه
✅ حسی مثبت به برند ایجاد کنه
✅ تصویری ماندگار بسازه

طبق پژوهشی که در Marketing journal منتشر شده، طنز می‌تونه به تقویت این‌ سه کمک کنه:

1⃣ یادآوری برند (recall)
2⃣ ارزیابی (evaluation)
3⃣ قصد خرید

اما بشرطها و شروطها! مهم‌تر از همه اینکه «پیام طنازانه با اهداف تبلیغ هم‌خوانی و یکپارچگی خوبی داشته باشه».

⚠️ طنازی در تبلیغات کار ساده‌ای نیست، نیاز به طراحی درست پیام و قلم یه نویسندهٔ بذله‌گو داره و یه تیغ دولبه هم هست! می‌تونه گاهی تبدیل به ضدتبلیغ بشه.
زبون طنز در برندها نیاز به جسارت و شجاعت هم داره چون گاهی معادل ساختارشکنی یا تابوشکنیه.
از طرفی حواس‌مون به هویت برند و حفظ چارچوب‌های لحن هم باید باشه.

🇮🇷اما در تبلیغات ایرانی گاهی به‌جای طنز، لغو یا هجو می‌بینیم!
دوغ عالیس رو یادتونه؟

#تبلیغات
#برندینگ
#کپی_رایتینگ

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

وعدهٔ بزرگ

دومین نکته برای خلق یه تبلیغِ بفروش از نظر دیوید اگیلوی توجه به اینه که:
چه قولی باید به مشتری بدیم؟🤔

این قول یا تعهد، یک ادعای توخالی، مفهوم یا شعار نیست، بلکه مزیتی (منفعتی) به سود مشتریه.

اگیلوی می‌گه: «ارزشش را دارد که قول مزیتی را دهید که منحصربه‌فرد و رقابتی باشد. مزیتی که محصول شما حتما باید آن‌را داشته باشد.
بیشتر تبلیغات‌چی‌ها هیچ قولی نمی‌دهند؛ شکست در این بازار حتمی است.»

در منابع دیگه اومده که: وعدهٔ تبلیغاتی بیانگر انتظاریه که مخاطب می‌تونه از برند، محصول یا خدمت داشته باشه. روشیه برای انتقال ارزش پیشنهادی یا وجه تمایز برند نسبت به رقبا.

این وعده باید با هویت برند همسو باشه، شفاف، مرتبط، مداوم و باورپذیر هم باشه.

به‌قول ساموئل جانسون:
«وعده، آن‌هم یک وعدهٔ چشم‌گیر، روح یک تبلیغ است.»

#تبلیغات
#برندینگ
#بزرگان

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

بی‌جا و مقام، تبلیغ نکن!

اگیلوی در اولین نکته از ۳۸ نکتهٔ حیات‌بخش تبلیغات به جایگاه‌سازی اشاره می‌کنه.

✅جایگاه‌یابی یا جایگاه‌سازی یکی از مفاهیم تحول‌آفرین در بازاریابی و برندینگه و به این معنیه که هر محصول یا برند در کجای ذهن مخاطب و با چه ویژگی‌هایی باید ثبت بشه؛
مثلا کلین‌فود (با تگ‌لاینِ بهداشتی‌تر از غذای خونه) خودش رو به‌عنوان غذای ارزون و بهداشتی داره جا می‌ندازه و چلوکباب نایب به‌عنوان غذای سنتی ولی گرون.

اگیلوی می‌گه:
«تصمیم دربارهٔ جایگاه‌سازی باید قبل از ساخت تبلیغات، انجام بشه».
توجه به همین نکتهٔ به‌ظاهرساده رو ما کمتر در تبلیغات‌مون می‌بینیم...

دکتر فرزاد مقدم هم جایگاه‌سازی برند رو این‌گونه معرفی کرده:
«طراحی محصولات، تصویر و فعالیت‌های شرکت به‌نحوی‌که بتواند جایگاه ارزشمند و متمایزی را از رقبا در ذهن گروه‌های هدف ایجاد کند.»

و نکته جالب پایانی اینکه‌ گرچه تولد مفهوم انقلابی positioning رو در سال ۱۹۸۱ و به «آل ریس» و «جک تروت» نسبت دادن، اما اگیلوی این مقاله رو تقریبا ۹ سال پیشتر و در ۱۹۷۲ نوشته!

👈 مطالعه بیشتر

#برندینگ
#کپی_رایتینگ
#تبلیغات

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

جایگاه برندینگ و نام برند

این تصویر از اینستاگرام انتشارات سیته، به اهمیت استراتژی برند و بعد، نام برند می‌پردازه؛
اما نکتهٔ مهمش اینجاست که «لورا ریس»، نویسندهٔ شناخته‌شدهٔ کتاب «شعار برند، شیپور جنگ» میگه:

«مصرف‌کننده‌ها ابتدا به محصول فکر می‌کنند و پس از آن به برند.»

یعنی حواس‌مون باشه که یه نام یا شعار عالی نمی‌تونه ضعف طراحی، کارایی، قیمت یا سایر زشتی‌ها و کژی‌های محصول رو بپوشونه.

در واقع برندینگ مثل کامپوزیت توی نمای ساختمون نیست که ستارالعیوب باشه،
بلکه رنگ رخساره‌ایه که خبر می‌دهد از سرّ درون!

#برندینگ
#کپی_رایتینگ
#بزرگان

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️

پیامک‌های لعنتی!

چند وقتیه که پیامک‌های به‌اصطلاح جذاب از سوی شبه‌برندهایی ارسال می‌شه که سازمان‌های نسبتا بزرگی هم هستن.

گرچه تیتر، قلاب مخاطبه اما همیشه یه تفاوتی بین جذابیت با اثربخشی هست. کپی‌رایتر باید اثربخش بنویسه نه صرفا جذاب.

😨 تازه این تیترها بیشتر از جذاب بودن، باعث شوک می‌شن و تصویری که در ذهن مخاطب می‌سازن اگه تصویر مبتذلی نباشه، دست‌کم تصویر ناخوشایندیه و کیه‌ که مخاطب یه برند ناخوشایند باشه؟!

دکتر مقدم گاهی زیر پست‌های اینستاگرامش #فهم_بدیهیات می‌زنه. منم هوس کردم بذارم تا بگم برند عزیز، بفهم که کلامت با ارزش‌های هویتت باید بخونه و هر حرفی رو برای قلاب کردن مخاطب به سمتش شلیک نکن!

👀 برای آشنایی بیشتر با ذات کپی‌رایتینگ، «مقالهٔ کپی‌رایتینگ چیست» رو نوشتم که خوندنش خالی از لطف نیست.

#کپی_رایتینگ
#برندینگ
#هویت_کلامی
#بررسی_موردی

🌱@Content_Life | محتوازیست ✍️