Запускаем инфлюенсер-маркетинг с нуля в Мексике 🇲🇽 и добиваемся классного САС. Как? Ребят, не думали же вы, что мы бросим вас, не рассказав про работу с блогерами в других регионах, помимо США. Или всё-таки думали? 🤨 А мы оооп и принесли продолжение банкета — дайджест истории о том, как удалось выстроить канал работы с инфлюенсерами с нуля в Мексике от Егора Монахова (Influencer Marketing Lead в Plata — финтех от бывших топ-менеджеров Тинькофф в Мексике), которой он поделился на встрече групп R-Founders. В лучших традициях.👇🏻 Инфлюенс-маркетинг — мощный канал, когда у вас выстроено привлечение в таргете и контексте, оттуда уже есть бенчмарки и наработки по офферам, на которые можно ориентироваться. 🌵 Какие ресурсы использовали в Plata: 1. Наняли испаноговорящих контракторов (российские специалисты все еще в топе, местных найти куда сложнее) 2. Тестировали платформы по пред-анализу блогеров, но они для ребят не сработали, поэтому они смотрели только engagement rate через Modash и наибольшая часть все еще — ручная проверка 3. Построили быстрый процесс обмена документами и оплатами (иначе это будет еще больше растягивать период от планирования до запуска размещений) 4. Подготовили договор, защищающий от фрода, включающий важные условия брифа и гарантирующий бонус за выполнение плана по охвату (были кейсы, когда блогеры приводили фродовый трафик) 5. В качестве CRM внедрили AirTable — это обязательный шаг, который помогает держать в одном месте логи по коммуникации, аналитику и планирование 🎈 Чтобы блогеры хорошо перформили, у них должны быть: 1. Живые дискуссии в комментах 2. Минимум фейковых аккаунтов при ручной проверке подписчиков (проверять вручную надо даже миллионников) Хак: возьмите 30 рандомных подписчиков блогера, если около половины дохлых/странных — с ним работать не надо 3. Регулярный контент 4. Гео — Мексика 50%+, но надо смотреть вместе с остальными метриками и параметрами С такой проверкой у ребят из первоначальной оценки 450 тысяч блогеров, покрывающих так или иначе Мексику, при эстимации остались только порядка 540 подходящих аккаунтов. Как с ними работают: ➡️ первое тестовое размещение ➡️ второе размещение для подтверждения результата ➡️долгосрочный контракт, чтобы зафиксировать цену и эксклюзивность. Ребят, мы вас очень любим и всегда собираем лучшие дайджесты, но скажем честно — у Егора еще стооолько всего осталось только для участников R-Founders, вы бы знали! 🤪 R-Founders Go Global Channel