Adidas отчитался об убытках впервые за 30 лет Чистый убыток компании составил 58 млн евро, впервые с 1992 года. Выручка за 2023 год равняется 21,4 млрд евро, что на 4,8% меньше, чем в 2022 году (22,5 млрд евро). Без учета колебаний курса валют выручка осталась прежней. Как сказал гендиректор Adidas Бьерн Гульден, ритейлер потерял выручку от проекта Yeezy в размере около 500 млн евро. Именно с потерями от Yeezy связывают уменьшение продаж через онлайн-каналы на 5%. За 2023 год выручка от продаж Yeezy была почти 750 млн евро. То есть, если бы компания отказалась продать запасы после прекращения проекта с Йе, то выручка была бы почти на миллиард меньше. Поэтому решение нового гендиректора все-таки продать товары считают удачным, так же как и ещё один его ход – продвигать замшевую спортивную обувь на низкой подошве. Если пофантазировать и исключить не только валютные колебания, но и продажи Yeezy из отчетов за 2 года, тогда выручка бы подпрыгнула на 2% (увы-увы). Но по категориям есть и хорошие новости. Двузначный рост продаж показали модели для футбола и специализированных видов спорта, а также линейка Originals (Samba, Gazelle, Spezial и Campus). Двузначный рост случился и у товаров для баскетбола благодаря недавно представленной коллекции одежды, моделям обуви и линейке продуктов Fear of God. В категории аксессуаров (в основном, за счет футбольных) рост составил 3%, а категория одежды потеряла 3%. В 2024 году немецкий бренд продолжит расплачиваться за последствия от Yeezy. По другим категориям в компании ожидают рост.