Самый полезный для меня ивент на Красной строке — это выступлении Дарьи Анжело из Букмейт.
Дарья рассказала про промо кампании нескольких книг:
1. Ольги Примаченко «К себе нежно», «Все закончится, а ты нет».
В чем заключалось продвижение? Команда Букмейта сделала стену из несколько тысяч
магнитов» с цитатами из книги. Тут есть видео2. Виктора Пелевина «Путешествие в Элевсин». Были задействованы другие сервисы Яндекса, например, такси. Клиенты Яндекс Такси могли читать отрывок из книги в момент поездки.
3. Яны Вагнер «Тоннель».
По улицам Москвы ездили машины с вопросом «Есть ли свет в конце тоннеля?»
На мой вопросы, насколько эффективно делать промо с таким не особо понятным для прохожих вопросом, Дарья ответила, что главное — это видео, которой будет сделано и потом его будут шерить в соцсетях.
Не удержалась и спросила стоимость промо капаний. Но конечно, это под NDA. Однако Дарья понимая, к чему я клоню, ответила, что главное — это не наличие бюджета, а классная идея. Дословно: «Можно без денег, но с классной идеей сделать крутую промо кампанию, а можно слить бюджет на неудачную идею».
На вопрос, готов ли Букмейт продвигать не таких известных авторов, а например, дебютантов с таким же масштабом, Дарья ответила, что для Букмейта важна массовость (т.е. книга должна быть на массового читателя).
Цифры прироста числа пользователей в Букмейт после таких промо кампаний впечатляют.
Я как оффлайновый человек радуюсь, когда промо книг выходят за пределы соцсетей