Что идет раньше — название или дизайн? За мою практику было пару раз, когда клиент не понимал, почему нельзя сделать название после дизайна. Мол,
«перепишем логотип, шрифт же не сломается». И правда, шрифт не сломается, а вот смыслы — очень даже.
Представьте себе абсолютно выдуманный бренд, по безопасности, который называется
Highwall. Уверенный и безопасный образ крепостной стены идеально ляжет в логотип и графику. Уже вырисовывается в голове. Но вот вы нарисовали айдентику, и на презентации владелец говорит:
«Знаете, мы подумали и решили, мы теперь КОМЕТА – звучит мощно и прорывно. Ну и вы в дизайне перепишите название. В остальном все хорошо, уверенно».А уверенно в чем? В том, что кометы летают через стены? Сомнительная безопасность.
Так что дело тут не в трепетности дизайнера к своему дизайну и не в его лени. Название неразрывно связано с картинкой. Для бренда полезнее всего выглядеть целостно на уровне смыслов, а значит, нейминг и графика должны транслировать одно и тоже.
Так, а что должно быть раньше? Наверное, можно придумать название для готового дизайна. Смысловая часть уже читается с картинки, понятно, какой это будет продукт или услуга.
Объедините и получится: Пиццерия в стиле гангстеров могла бы называться
BandEatos. (По правде, BandEatos — нейминг, который мы сделали для гастрономии в доставке. Нейминг шел перед дизайном, а при разработке гангстеры вдруг куда-то делись).Наверное, можно. Традиционно все наоборот — сначала придумывается название. Оно может вдохновить на монограмму в логотипе, на ключевой образ в графике или прием. Скажем, бренд доставки
Аист мог бы нести в клюве продукты на рекламных плакатах. Смените нейм — и при чем тут аист. Или кафе
Оазис, в интерьере которого животные у водопоя. Смените название на
Дорогие Гости и сразу появятся вопросы.
Название и дизайн неразрывны и должны отражать одну суть. А еще ассоциироваться с пользой от бренда, его ценностями и не вносить лишних смыслов, уводящих от бренда не туда. Нейминг должен быть регистрируемым и незанятым другим владельцем. Но главное, нейм должен лечь на язык. Можете представить мужика с завода, который говорит
«мне de'monoriette синий». Вот и я не могу. К счастью, разбираться с этим мне не нужно, ведь у нас есть команда.
Наша команда уже который год берет 1 место по неймингу в Рейтинге Рунета среди всех брендинговых агентств России. А еще ведет телеграм-канал, где рассказывает все свои секреты. Переходите
по этой ссылке и пробуйте делать неймы. А дизайн – после.
😍 Это был
#димапочетным