Вчера в Гонконге неожиданно открыла для себя мир Монополии.
🎲💰Вы знали, что это одна из самых успешных коммерческих игр?
Нет, конечно, я играла в монополию, но не ожидала, что это не просто настольная игра, а целая бизнес-экосистема, приносящая миллионы долларов ежегодно.
⏰ С чего всё начиналось В 1903 году Лиззи Мэги разработала The Landlord's Game. Её цель была — показать несправедливость накопления богатств в руках немногих и обучить людей прогрессивным экономическим теориям Генри Джорджа.
Именно в The Landlord’s Game впервые использовались квадратное игровое поле, покупка недвижимости и сбор ренты — знакомые элементы "Монополии".
Но игра имела узкую аудиторию, продавалась в небольших образовательных кружках и не имела массового успеха.
Подход Лиззи был слишком академичный, неподходящий для массового рынка. ☄️ Переломный момент произошёл в 1932 году, когда Чарльз Дарроу переработал концепцию Лиззи Мэги,
добавив элементы развлекательной игры. В 1935 году он предложил проект компании Parker Brothers, но… получил отказ.
Причина отказа: "52 критические ошибки"
😳 в механике. Пфффф.....
Что сделал Дарроу? Запустил собственное производство игры и стал продавать её в универмагах Филадельфии. Уже через год успех Дарроу был настолько очевиден, что Parker Brothers пересмотрели своё решение и выкупили права на игру.
Шел 1936 год, и несмотря на Великую депрессию, игра быстро завоевала популярность, став доступным способом развлечься для американских семей.
🚀 Продажи за первый год: 278 000 копий.А к 1939 году "Монополия" была уже переведена на несколько языков.
Сейчас продано более 500 млн копий, игра доступна в 114 странах и переведена на 47 языков.
$500 млн годового дохода приносит франшиза, включая настольные игры, мобильные приложения, лицензии и мерч.
Мобильные версии (Monopoly Go и другие), заработали $100 млн в 2023 году.
👀 Почему же игра стала такой популярной? Только ли из-за того, что один раз был сделан хороший продукт? Нет!
1. Они работали с аудиторий и создавали версии продукта для разных сегментов. Например, "Монополия для миллениалов" / Для детей / про зеленую энергетику и тп.
2. Выпускали лимитированные серии, и за счет эффекта эксклюзивности усиливали интерес.
А ещё игра выпускается в сотнях тематических версий: от классической до Star Wars и Game of Thrones.
Вобщем всего 300 тематических вариантов!
3. Успели ббыстро сориентироваться и сделать мобильное приложение и онлайн-версию, с новыми каналами монетизации.
4. Создали целую эко-систему вокруг бренда: музеи, мерч, аксессуары.
5. Культурная адаптация помогла сделать игру близкой для разных аудиторий. Вы помните, что в российской версии можно купить Красную площадь?
Итого: это золотая жила, которая на протяжении более 80 лет продолжает зарабатывать миллионы.
Какая ваша версия игры в монополию любимая? :)
#case
