🤬 Пять смертных технических грехов в ваших релизах, которые бесят редакторовУж сколько говорено о простых правилах сетевой коммуникации с журналистами, всё без толку, судя по тому, что мы ежедневно видим в редакционной почте.
Повторенье — мать мученья. Редакция передает очередное послание пиарщикам с объяснениями, почему их привычки не только бесят, но и снижают шансы на публикацию:
💀Вставлять картинки в вордовский документ с пресс-релизом или статьей
Как, извините, мы их должны оттуда выковыривать? И какого качества они в итоге будут?
💀Присылать письмо, в котором все материалы, включая пресс-релиз, даны только в виде ссылки на облачное хранилище
Вот вы моду взяли, просто зла не хватает! Все редакции дружно воют — пиарщикам похеру мороз, издевательства продолжаются!
🤦♂️Друзья, так вы нам там свой инфоповод не продадите. Думаете, у нас полно времени открывать каждую ссылку в письме от хрен знает кого, которая потенциально подвергает нас риску взлома, чтобы только посмотреть, о чем вы там насочиняли ваш пресс-релиз? Напрягитесь и просто копипастните в тело письма текст пресс-релиза — от вас не убудет, а шансы, что вашу новость заметят и возьмут, вырастут многократно, как и лояльность редакции.
💀Ссылки, спрятанные под анкор (под фразу или слово,
вот так) в пресс-релизе (особенно, если текст лежит в облаке)
Вспотеть можно, открывая такую ссылку в облачном интерфейсе — кое-где они просто не кликабельны и не открываются через горячие клавиши, и, чтобы по такой ссылке перейти, нужно сперва скачать документ целиком на свой компьютер — вот делать нам больше нечего! Оставляйте ссылки в пресс-релизе просто текстом, как они есть, тогда их хотя бы можно быстро скопипастить в поисковую строку.
💀 Пресс-релиз, сверстанный в каком-нибудь шаблоне писем или рассылок с автоматическим форматированием
С такими текстами, как правило, очень сложно работать — невидимое глазу автоматическое форматирование вылезает потом при любой верстке в другом интерфейсе, и пытаться причесть такой текст, чтобы встал в нужный шаблон на сайт, например, потом трудозатратно. Для тех, кто пользуется автопереносами, вообще разогрета специальная сковородка в нашем редакторском аду. Не старайтесь сделать красиво, нам это совершенно не нужно. Для нас самый красивый в мире текст написан в ворде и отформатирован по умолчанию:
12 кегль, без абзацев, межстрочных интервалов, переносов и прочих колонтитулов. Восхитительно! Вычищайте из релиза перед отправкой лишних блох через «Блокнот» или удаляйте скрытые операторы форматирования через встроенные инструменты текстового редактора
💀КАПСЛОК в тексте
Как бы вам ни хотелось выделить название вашего бренда, капслок уместен только в устоявшихся аббревиатурах — в остальных случаях проклят. Подумайте о том, что капслок за вами будут переписывать руками (по-другому — никак) — во-первых, кому это надо, во-вторых, риск, что при этом ошибутся в названии бренда, резко возрастает.
❗️Будьте взаимно вежливы! Уступайте места базовым форматам текстов и устоявшимся редакторским нормам! Технический прогресс используйте с осторожностью.
UPD.
Нам тут подсказывают, что некоторые ещё и в .pdf умудряются релизы посылать. Вы там совсем, что ли? 😳 Ещё на бересте пошлите! Клинописью!#практикаВсе о PR на PRexplore ➡️ 
