Умер создатель легендарных кампаний Benetton Оливьеро Тоскани Кто помнит, как выглядела последняя реклама Benetton? А было время, когда рекламу итальянской компании по производству и продаже одежды знали и обсуждали все. Одни ей восхищались, других она шокировала, но равнодушным не оставляла никого. Этот легендарный период в истории Benetton связан с кампаниями, созданными арт-директором Benetton Оливьеро Тоскани, который скончался в больнице в Ливорно 13 января на 83-м году жизни. Тоскани не только сделал Benetton сверхпопулярным брендом. Тоскани изменил подход к рекламе. Созданные им кампании фокусировались не на конкретных товарах, а на проблемах, волнующих человечество, таких как эпидемия СПИДа, смертная казнь, расизм, религиозные и межнациональные разногласия. Должность арт-директора Benetton Group Тоскани занял в 1982 году и ушел, как и положено гению такого масштаба, со скандалом в 2000 году, после того как его очередная шок-акция «Мы — смертники» против смертной казни спровоцировала в США чуть ли не государственный кризис. Генпрокурор Пенсильвании и законодательное собрание Калифорнии призвали к общенациональному бойкоту товаров Benetton, штат Миссури подал на компанию в суд. Магазины убирали одежду Benetton из продажи. О мастере шоковой терапии — наш материал. 🟦 Подписаться