Добавленная ценность оффлайн ритейла#попутноЕще одна авиа пересадка, еще один бренд и одно наблюдение.
Куала-Лумпур, магазин японской street wear марки одежды
BAPE (‘A Bathing Ape’)
🦍. Некогда популярная марка среди хип-хоп тусовки нулевых, авторы уникального принта
‘Bape camo’ —узнаваемый на фоне тысяч других принт камуфляжа.
Магазин Bape — это галерея-музей, кафе и магазин в одном. Бариста заваривает вам брендированные Bape напитки и сервирует Bape закуску. Актуальная коллекция одежды (рай мерчендайзера) чередуется с несуществующими Bape товарами, собранными дизайнерами для того, чтобы гость не просто выбирал футболку, а погрузился во вселенную бренда.
Перед вами стиральный порошок с фирменным персонажем бренда (в прямую копирующий коды порошка Tide), чипсы Bape (узнается Pringles), хлопья для завтрака и др.
Диджитал экраны зазывают анимацией, музыка
🎧 создает настроение, стильный интерьер передает дух марки. Пространство передает сигналы на все ваши органы чувств.
Вы покупаете не футболку — вы покупаете атмосферу магазина и то чувство, которое он вам дарит. Шоппинг все больше уходит в диджитал. И интересно наблюдать как компании стараются погрузить нас в атмосферу марки, перестать быть лишь сайтом/приложением рубрикатором.
Не самый гибкий, но интересный пример онлайн-мира от рэппера Дрэйка —
https://drakerelated.com.
Зайдите в дом музыканта, погуляйте по комнатам, рассматривайте предметы в его гостиной, гараже, студии, самолете. Что-то понравилось — можете купить.
В следующем посте напишу про Zara.
@planning_horizon