Парфенов М. С. / Писатель, публицист, редактор

Постоянные читатели - они и вот такие бывают. Как пресловутые мыши со своим кактусом.

Извините, я знаю и понимаю, что эти мои длиннопосты далеко не всем интересны. Но вот такое настроение в эти дни - смотреть, изучать и анализировать всякую статистику. Заодно избавлюсь от той части подписчиков, которые большие тексты не могут воспринимать :)

По возрасту, увы, в Rutube не приводится никаких данных. У остальных трех платформ возрастная разбивка разная, так что мне пришлось где-то обобщать, а по ВК еще и процентаж высчитывать - там вместо процентов у них количественные показатели приводятся.

В общем и целом картина такая получилась:
До 18 лет - от 0% до 4%
18-35 лет - от 15% до 36,66%
25-45 лет - от 19% до 37,30%
Старше 45 лет - от 29,2% до 57,3%.

Самая "старая" наша аудитория собралась на YouTube - людей в возрасте младше 35 лет здесь всего 15%. В Дзене таких уже 25%, а в ВК - 34,03%.

Также на YouTube больше всего тех, кто старше 45 - аж 57,3%. Не сильно отстает и Дзен - 56%. А вот в ВК таких всего 29,2%.

В возрасте от 35 до 45 лет лидирует ВК - 36,66%. Далее идет YouTube с 27,3%, а замыкает тройку Дзен с 19%.

Сложно сказать, насколько можно доверять этой статистике, насколько она точна. Но, думаю, процент погрешности не должен быть очень уж велик, так что какие-то общие выводы делать можно.

Получается, что аудитория ССК сейчас преимущественно состоит из людей от 30 и старше. В том же ВК, например, разбивка по возрастам довольно узкие выборки дает - и там видно, что "до 30" - в разы меньше, чем "от 30". При этом ВК-то как раз самая "молодая" для нас площадка по возрасту аудитории, в Дзене и YouTube больше половины слушателей - люди в возрасте от 45 и старше.

Важный нюанс - в ВК это статистика в целом по нашему паблику, не только по роликам с озвучками. Их там мы стали выкладывать не так давно, а до этого паблик служил в первую очередь как место, где мы контактируем с читателями наших книг.

Отсюда, возможно, и такой перекос в статистике - люди в возрасте, пожилые пенсионеры, подозреваю, гораздо чаще слушают аудиоистории ужасов, чем покупают книги - во-первых, это бесплатно, во-вторых, этому не мешают известные возрастные проблемы со зрением.

Это может объяснять явное преобладание "старше 45" в YouTube и Дзен, где у нас какого-то текстового контента минимум, а вот аудио-видео - максимум. Вконтакте же хватает и другого материала - обзоры наших книг, новости и анонсы, конкурсы нейроартов и т.д. и т.п..

На встречах с читателями "вживую" я подобного "возрастного" перекоса никогда не наблюдал. Да и контакты с аудиторией во всяких чатах и переписках (в ВК) тоже демонстрировали совсем иные пропорции - минимум людей "до 18" и "старше 55", максимум людей в диапазоне "от 20 до 45" или даже скорее "от 25 до 40".

Получается, условная "предпенсионная и пенсионная масса" и правда характерна для озвучек, а вот книги покупают-читают, коллекции собирают люди помоложе.

И почти совсем мимо нас проходит поколение "зумеров" - те, кто родился уже в 21-м веке. Их и по аналитике площадок минимум (до 5-10%, не больше), и визуально таких на встречах с читателями я наблюдал не очень много (хотя такие были).

С одной стороны, вроде бы странно - сам я (и многие другие наши авторы, да и читатели моего поколения тоже) хоррор полюбили еще в юности и пронесли эту любовь через года.

С другой стороны, я не удивлен и не расстроен. Есть понимание, что пресловутые "зумеры" или "поколения ЕГЭ" как некое негативное явление - это то, что ранее называлось "инфантилами", т.е. люди, гым, несколько запаздывающие в развитии. То есть современный юноша лет 20 по уровню развития интеллекта находится - если сравнивать с "миллениалами" - где-то "в возрасте 12-15" лет, если не младше. Или, если взглянуть на это иначе, просто мы в свое время, пройдя через тяжелое детство, взрослели умом гораздо быстрее, опережая естественные темпы. Такое тоже возможно.

Нынешние 15-20-летние просто еще в большинстве своем не доросли до книг и историй ССК. Подтвердить или опровергнуть это предположение можно будет только со временем и при условии, что подобную статистику мы сможем получить лет через 10. Если картина останется примерно такой же, плюс-минус - то значит, я прав, и нынешние 20-летние постепенно, "взрослея умом" будут вливаться, пополняя нашу аудиторию.

Раз уж у меня сегодня все равно "день статистики" по площадкам ССК...

Стало интересно, а какую картинку аудитории "Самой страшной книги" рисуют нам все те же YouTube, ВК, Rutube и Дзен. Углубился в аналитику за месяц.

Получилось вот что.

На YouTube и Дзен у нас больше слушателей-женщин - 55,5% и 57% соответственно.

А вот в ВК и Rutube больше мужиков - 53,9% и 65,2% (!) соответственно.

В среднем выглядит так, что аудитория ССК пропорционально поделена по половому признаку "фифти-фифти". А вот на конкретных площадках уже могут преобладать "эм" или "жо".

Много вопросов насчет того, а как же должно быть устроено в смысле проплаченных отзывов и т.п..

Приведу в пример политику, которую изначально установил насчет рецензий и рекламы на сайтах "Зона ужасов" и DARKER.

Они, как и еще один сайт, RussoRosso, входят в тематическую медиасеть Horror Web - где покупают рекламу процентов 50%, если не больше, всех фильмов ужасов, выходящих в прокат РФ (кому интересно, список можно посмотреть тут, там больше 300 рекламных кампаний).

Так вот. Наши рецензенты, как и наши рекламодатели, знают, что, если у нас кто-то покупает рекламу, то получает:
1. Собственно, рекламу (баннеры, брендинг и т.п.);
2. Инфоподдержку.

Инфоподдержка же подразумевает:
1. Чуть больше внимания релизу (при наличии инфоповодов);
2. Возможность совместных конкурсов, розыгрышей и т.п.;
3. Гарантированное ОТСУТСТВИЕ в период активного проката (т.е. 2-4 недели) негативных рецензий на фильм.

То есть мы не обещаем хвалить релиз в рецензиях. Мы не продаем свое мнение. Но если у нас купили рекламу - мы не станем гадить клиенту и не поспешим "опускать" его фильм, даже если фильм этот - полное г.. Мы либо вообще не напишем рецензий, либо придержим свое особо важное до тех пор, когда оно уже не навредит рекламодателю.

Так что если у нас купили рекламу фильма и вы видите на него хвалебную рецензию, то знайте, что рецензия эта никем не проплачена - просто рецензенту кино действительно понравилось.

Таким образом, мы никого не обманываем. Рекламу релиза даем, поддержку оказываем. Но и не нахваливаем почем зря то, что нам не нравится.

Схожий подход лично я всегда исповедовал и в общении с любыми критиками и обзорщиками, которым присылал (и присылаю до сих пор) электронные версии тех или иных книг, к которым причастен. Я прошу прочитать и, если что-то понравится, написать отзыв или рецензию. Главное тут - ЕСЛИ понравится. Ни мне, ни "Самой страшной книге" совершенно точно НЕ НУЖНЫ необъективные проплаченные рецензии, в которых нас хвалят не искренне.

Единственное, о чем я прошу в таких случаях - не громить книгу, если она совсем уж не понравилась, обождать какое-то время, чтобы не навредить. Но, знаете, поскольку обращаюсь я обычно к людям, в целом, адекватным, которые ССК и русхоррору в целом симпатизируют, а мы в ССК все-таки, считаю, удерживаем определенную планку качества, то нас никто из таких обзорщиков и критиков и не громит почем зря. Ни разу такого не было. А то, что что-то кому-то нравится больше, что-то меньше - это нормально, т.к. и мы не идеальны, и люди все разные, с разными вкусами и предпочтениями.

Вот как-то так это все, на мой взгляд, и должно быть устроено. А не по принципу "пришел, ввалил денег - давай хвали меня и всем впаривай мой продукт, чтобы ты на самом деле про него не думал".

Забавный факт - лауреаты Фантлаба оказались за предыдущий год, их еще в апреле объявляли. И, вероятно, я даже писал что-то об этом.

Штука в том, что какой-то где-то глюк произошел, и мне поступило уведомление о том, что вот-де, ваша книга премию получила. Сегодня.

Ибо, как и сказано - народ с заблокированного YouTube (те, кто не разобрался, как обойти пресловутое "замедление") мигрирует туда, где нас еще можно послушать.

Что же у нас получается в итоге? Какие выводы-то?..

1. Количество подписчиков в ВК - показатель эфемерный, т.к. реальная аудитория в разы (если не на порядок) ниже;
2. Просмотры в ВК - также не отражают реальную картину, т.к. охваты - в разы меньше;
3. Поэтому для реалистичной оценки своей аудитории в ВК все лучше делить на десять. А потом, возможно, еще раз на десять.

Это все, кстати, еще более очевидно, если провести сравнение метрик по видеоконтенту (на который "вконтоклассники" нынче делают очевидную ставку). На днях, пожалуй, так и сделаю.

Меж тем, в ВК-паблике "Самой страшной книги" набралось уже больше 13 тысяч подписчиков.

Вроде бы круто и есть чему радоваться - да я и радуюсь :)

Но все-таки не стоит преувеличивать сие достижение, так как понятно, что это в основном "перебежчики" с де-факто заблокированного в РФ YouTube.

Кроме того, подписчики в ВК - понятие вообще довольно эфемерное. Оно и раньше так было, а в последнее время количество подписчиков вообще перестало о чем-либо говорить, виной чему исключительно идиотская политика самой платформы.

Например, у меня есть паблик сайта Зона Ужасов, и там уже довольно давно больше 13к подписоты - но просмотров у тамошних записей по статистике гораздо меньше, чем у паблика ССК. Почему? Потому что в ЗУ больше постов, а еще потому, что почти каждый тамошний пост содержит ссылку на сам сайт. Что логично - и надо думать, что если не все, то многие потому и подписывались на паблик, чтобы не пропустить какие-то новости и материалы сайта. Но ВК режет выдачу и охваты таким постам, так что из 13к подписчиков паблика реально видит эти анонсы (по статистике) в лучшем случае 500-600 человек. В 25 раз меньше!

В паблике ССК ситуация получше, в том числе благодаря частым репостам. Но поскольку "гениальный" ВК с некоторых пор режет охваты и репостам (а еще тотально похерил ленту подписок, превратив ее в адский ад), то и здесь все не столь радужно. Лучшие по просмотрам записи паблика ССК за последнюю неделю набрали от 4 до 6 тысяч просмотров. И таких записей всего 3, у других цифры меньше, у большинства - гораздо меньше. У многих - и тысячи просмотров не наберется, то есть в 13 раз меньше, чем подписчиков.

И это - общая картина, а не свойственная именно тем пабликам, которые были созданы мной.

Для сравнения возьмем паблик Германа Шендерова - Гера, кто не в курсе, долгое время специально "скреб по сусекам", старался собрать в ВК всех своих читателей и поклонников, следовал всем возможным рекомендациям и советам по продвижению. Потому многие авторы ему искренне завидуют - у Шендерова больше 15 тысяч подписоты в ВК, о чем многие его коллеги не могут даже мечтать.

Но что там по статистике просмотров у постов?.. Вот в закрепе висит пост от 28 декабря... набрал 4 тысячи просмотров. Пост от 3 января (крайний, не считая поста со сменой аватары у паблика) - 2,2к просмотров за трое суток. И предыдущие посты: 2к просмотров; 3,1к; 2,3к; 2,6к; 2,4к, 2,1к... В среднем где-то от 2-2,5 тысяч до 3-4 тысяч просмотров. Изредка - то есть реально изредка, на уровне "раз в месяц" или "один пост на несколько десятков" - 5-6 тысяч просмотров.

А еще надо учесть, что "просмотры" в ВК это не то же самое, что, допустим, просмотры на YouTube или "дочитывания" в Дзен. Там же во внутренней метрике самого ВК есть еще и такой показатель как "охваты" - который тоже, подозреваю, считается некорректно. Но даже и он гораздо ниже, чем показатель "просмотры". В паблике ССК у самого популярного поста за неделю 6,7к просмотров, а охват - 2,8к.

Если посмотреть на топ-10 публикаций в паблике ССК за год, то у трех лучших там было больше 20 тысяч просмотров (у каждого). Круто, да? Но по охвату, во-первых, там лучшими оказались совершенно другие материалы, а, во-вторых, сами показатели лучших охватов - 8371, 5351 и 5002. То есть за целый год не набралось даже ОДНОГО поста в паблике ССК, который увидели бы пусть не все 13 тыщ подписчиков, но хотя бы 10 тысяч человек.

Еще смешнее будет аналогичное сравнение для паблика "Зоны Ужасов". Знаете, сколько просмотров набрал самый топовый пост за год? Больше 111 тысяч! Но при этом в топ-10 по охватам этого поста вообще нет :)

А что с лайками, комментариями?.. По числу лайков в топе за год у лучших для паблика ССК постов - показатель от 200 до 300. По комментариям - от 31 до 48. Вот вам и 13 тыщ подписчиков.

При этом статистика паблика ССК реально растет хорошими темпами. И я вам даже скажу, когда именно она начала активно расти - первая волна роста была с 1 августа 2024 года, вторая - с 1 декабря 2024-го. А параллельно заметно подросло и число подписчиков ССК знаете где?.. Пра-а-авильно, на Rutube и в Дзене.

В чате фанатов "Самой страшной книги" читатели, внезапно, иногда обсуждают эту серию :) Ну и когда речь заходит про какие-то любимые рассказы из той или иной антологии, то мнения бывают самые разные.

В частности, это касается нашего свежего бестселлера "Самая страшная книга 2025". У меня имеется свой топ любимчиков, им и поделюсь.

1. «В этой истории все кошки и коты остались живы» (Елена Щетинина).
Браво. Наконец-то Лена написала в своей "развлекательно-хоррорной" ипостаси что-то столь же мощное как "Царский гостинец" в ипостаси "серьезно-исторической". Этот рассказ поначалу воспринимается как просто стеб по поводу известного нытья отдельных индивидуумов насчет "авторов-садистов, которые постоянно убивают невинных животинок в своих рассказах", но выходит на другой уровень, а к эпического размаха финалу дарит аж два вотэтоповорота, один круче другого. Респект, просто респект.

2. «Корголгон» (Владимир Сулимов)
История в духе раннего (ну то есть еще не старого) Стивена Кинга, а мне всегда очень нравились его рассказы тех времен. Тут у нас что-то вроде "Крауч-энда", причем довольно крепко сбито, не сказать чтоб шибко уступало "королю". Чего мне тут не хватает - так это какой-то бОльшей глубины, автор рассказывает страшилку и только. Но рассказывает-то хорошо.

3. «Мертвая свадьба» (Станислав Миллер)
Бодрый, интересный рассказ с довольно лихо закрученным сюжетом. Пугать у автора не особо получается, это именно что "рассказ-сюжет", с интригующей ситуацией и твистами, весьма увлекательный.

4. «Несгораемая сумма» (Максим Кабир)
Можно сказать - типичный Кабир, со всеми плюсами и минусами. То есть - легкий, прямо-таки парящий стиль, небезынтересная идея, фирменный кабировский юморок. Крепкая работа, которую если что и сделало бы лучше, так это бОльшая проработка психологии героя, попавшего в необычную - и меняющую его - ситуацию. Но сделай автор упор на психологические моменты - история была бы и не такой легкочитаемой, конечно.

5. «Стерпится — слюбится» (Александр Дедов)
Внезапная "чубуковщина" не от Чубукова, если вы понимаете, о чем я. Не скажу, что Александр встал вровень с Владимиром, сыграв на его поле, но в чем-то история Дедова даже лучше некоторых рассказов самого Чубукова. Из того, что я читал у Александра - пока просто лучшее. Рад прогрессу автора, он - молодец.

Есть в книге и другие рассказы - очень годные, просто хорошие, неплохие, середняки и те, которые лично мне не очень нравятся. Но они нравятся многим другим читателям. Думаю, просто я вижу в таких недостатки, не заметные другим людям. Но и достоинства свои у каждой из этих историй имеются - их я тоже вижу.

Периодически поступают вопросы насчет следующей авторской книги от #ПарфеновМС.

В основном спрашивают "когда выйдет", в основном вопрос этот исходит от тех, кто не так давно прочитал сборник #ЗонаУжаса (благо тот переиздан дважды, а совокупный тираж составляет приличные 8 тыс. экз.) и остался под впечатлением.

Периодически отвечаю всем: ни точных, ни ориентировочных сроков называть не хочу, так как уже бывало такое, что скажешь-напишешь-пообещаешь что-то - и как отрубает, наступает "писательский затык" на долгие месяцы и годы, и все планы идут коту под хвост.

Скажу лишь, что процентов на 70-80 книга готова. Осталось 2-3 текста написать, как следует все отредактировать (что-то прям сильно-сильно отредактировать надо будет) - и можно сдавать в издательство. А вот когда и если сборник уже в издательский план попадет - тогда и ждите от меня всевозможных анонсов, подробностей, деталей.

Так что извините, друзья-читатели в ВК, но паблик свой я там "замораживаю". Может, на время, а может и навсегда. Кто не желает потеряться - подписывайтесь на телеграм-канал.

Телеграм vs ВКонтакте

Шли пятые сутки, как #ПарфеновМС завел себе телеграм-канал в качестве альтернативы своему же паблику ВКонтакте. И подумал он, что это хорошо что было бы интересно сравнить статистические показатели двух площадок.

Для начала совсем коротко - исходные данные.

ВК-паблику несколько лет и там набралось за это время 870 подписчиков, плюс-минус. ТГ-каналу 4 дня от роду, и тут у меня сейчас 206 подписчиков. Вообще я никогда не гнался ни за подписотой, ни за лайками, ни за комментариями и просмотрами. Паблик мне был нужен просто как личный блог, то есть такое местечко, где можно делиться мыслями и общаться с теми, кому я как личность и творческая единица интересен. Телеграм-канал завел потому, что ВК стал неудобен. При этом я не стал бросать ВК-паблик сразу, а просто дублировал посты там и тут. И сейчас могу сопоставить показатели.

Учитывая, что в паблике подписчиков в 4 с лишним раза больше, логично предположить, что статистика телеграм-канала будет значительно уступать показателям ВК, не так ли?

А вот и хренушки!

Возьмем, к примеру, посты-закрепы. Все эти дни в ВК закреплен пост о том, что я завел телеграм-канал. За это время у него набралось всего лишь 184 просмотра. И это при том, что я его репостнул на свою личную страницу, где он также в закрепе.

В телеграм-канале я закрепил инфо-пост о себе любимом - и у него уже 904 просмотра. Пост-дубль о создании телеграм-канала идет здесь следующим, без всяких закрепов и репостов - и у него 345 просмотров. 345, Карл!..

Счет "1:0" в пользу ТГ.

Далее. В эти дни я был довольно активен и зафигачил аж 14 постов-дублей на обеих площадках. Сегодня посчитал все статистические показатели по каждому такому посту, суммировал, и вот что у меня получилось:

ТГ - 3612 просмотров, 346 реакций, 155 комментариев.

ВК - 4633 просмотра, 372 реакции, 89 комментариев.

Напоминаю - в ВК у меня в 4 с лишним раза больше подписчиков. Но по статистике этого не скажешь, не так ли? Количество реакций - сопоставимое. Комментариев в ТГ даже больше. Ну а просмотров вроде бы больше в ВК, но, как говорится, есть нюанс...

Во-первых, многие указывают на то, что ВК завышает статистику просмотров.

Во-вторых, из 14 постов 2 были мной перепощены - один в паблик и канал сайта Зона Ужасов, а другой - в паблик и канал проекта "Самая страшная книга". Конечно, это добавило каждому из постов просмотров, вот только надо понимать, что телеграм-каналы ЗУ и ССК заведены не так давно и подписчиков там гораздо меньше, чем у соответствующих пабликов. Точнее сказать - ГОРАЗДО меньше.

У телеграма ЗУ - 1,044 подписчика, а у паблика ЗУ - 13,165.

У телеграма ССК - 683 подписчика, а у паблика ССК - 12,922.

Репост в ВК-паблики добавил моим постам больше просмотров, чем репост в ТГ-каналы. Но знаете что? Не так уж и много добавил-то!

У того поста, который ушел в ССК - 496 просмотров в телеге и 1,252 в ВК. У другого, который ушел в ЗУ - 320 просмотров в телеге и 447 в ВК.

Вывод - большое количество подписчиков в ВК не дает реально ощутимого выхлопа в случае репостов. Раньше, кажется, было иначе, но теперь, когда ВК превратился в какие-то "вконтоклассники"...

В общем, счет все еще "1:0" в пользу ТГ.

Хотя, если убрать из статистики те заметки, которые я репостил куда-либо, то получится, что в ТГ у моих записей 2,452 просмотра, а в ВК - 2,754.

При такой разнице в количестве подписчиков там и тут - счет становится "2:0" в пользу ТГ.

Но и это еще не все. Как вам такое - из 14 постов-дублей...
...5 (то есть около трети) набрали в телеграме больше просмотров, чем в ВК;
...3 получили больше реакций, чем в ВК, еще 1 - поровну, еще 4 - самую малость (на 1-2 реакции) меньше, чем в ВК;
...9 получили больше комментариев, чем в ВК.

То есть треть постов в телеграме на 206 подписчиков собрали больше просмотров, чем в паблике на 870 подписчиков, больше половины - собрали столько же или даже больше реакций и больше комментариев, чем в ВК.

Счет становится "3:0" в пользу ТГ. Полный разгром.

Ну и какой смысл держаться дальше за ВК-паблик, тратить на него время?..