состояние потока

совсем недавно я выступала на конференции ТОК, где вместе с Варей Веденеевой мы рассуждали на тему личного бренда предпринимателя. один из вопросов, который нам присылали при подготовке, был "обязательно ли вообще иметь ЛБ, когда строишь бизнес?"

мой ответ – совершенно необязательно. но если у вас есть реальное желание идти в публичность, вести блог и чем-то делиться – это всегда приятный бонус. но мы редко говорим об обратной стороне ЛБ.

неочевидно, но факт: у бизнеса с ярким личным брендом основателя есть свои сложности. например:

– люди зачастую считают, что ты лично ответственен за любые шероховатости своей компании. и, вместо того, чтобы обсуждать те или иные вопросы с твоими коллегами, клиенты начинают писать лично тебе. или, например, хотят, чтобы ты был в каждом чате и был в курсе всего. но при росте и масштабировании бизнеса это невозможно. я, к примеру, за редким исключением состою в каких-либо клиентских чатах своего агентства. не хожу на продающие звонки и защиты. но все равно бывают кейсы, когда кто-то меня знает и просит личного включения. в общем, тема сложная, но самым верным решением будет не зацикливать все на себе, а параллельно строить бренд вашей компании.

- ты сам можешь попасть в кризис самоопределения, когда считаешь свой бизнес и себя единым целым. каждое публичное слово будет казаться высказыванием компании. сюда же: болезненное восприятие любых косяков и неудачных проектов (как будто бы это лично ты не справился). отсутствие сепарации от своего дела может привести к печальным ментальным последствиям.

- если бизнес и продажи заточены только под личный бренд основателя, то фаундеру нельзя болеть, быть в плохом состоянии и терять мотивацию. нет контента – нет лидов, нет активности – нет охватности и далее по списку. звучит как какая-то ловушка, а ведь это именно она и есть.

резюмируя: личный бренд предпринимателя – супер штука, когда он создается не из-под палки и не является единственным маркетинговым каналом.

только вернулась с открытия дорогих друзей – ресейл-платформы The Cultt. теперь у проекта есть свой масштабный бутик на Петровском бульваре (локация возле Peak в паре минут от Столешки и ЦУМа идеальна, на мой взгляд).

почему вообще офлайн? есть классный ответ в статье The Blueprint:

«Мощным толчком стало открытие точки самовывоза в московском офисе The Cultt — о ней просили клиенты. «Неожиданно эта точка быстро превратилась в полноценное место для примерок, — рассказывает Мария Манаева. — Мы работали по записи, и все слоты были заняты — это обеспечивало около 20% нашей выручки. Затем мы решили провести эксперимент и отменили запись, чтобы оценить потенциальный трафик. В этот день клиенты заполонили офис».

а еще The Cultt работают в премиальном сегменте с высоким чеком – их целевой аудитории важно увидеть товар вживую и получать ту самую атмосферу и сервис, которой обладает премиум.

мне особо понравилось, что в дизайне пространства The Cultt остались верны своей айдентике:

«В Москве довольно высокий уровень магазинов и гонка за внимание аудитории, — объясняет Татьяна, как выбирали дизайн-концепцию бутика. — После долгих дискуссий мы пришли к выводу, что да, мы стремимся добиться вау-эффекта, но всегда ли “вау” — это про громче? Что если “вау” — это про органичность и уместность?».

что меня сильно порадовало, так это то, что помимо сумок и аксессуаров, в бутике представлено современное искусство (да, его можно приобрести). и даже сами изделия являют собой арт-инсталляции – про левитирующую сумку месяца можно будет послушать аудиоисторию, будто вы в музее. кайф? однозначно.

отличные новости для всех жителей моего любимого Петербурга 🖤

жить в мегаполисе посреди цветущего оазиса и наслаждаться солнечным SPA у себя во дворе – daily routine тех, кто выбирает проект Ultra City 3.0 от RBI у Комендантского проспекта.

двор спроектирован в духе wellness-трендов уходящего года: поработать в обогреваемой беседке с Wi-FI, сыграть в теннис на свежем воздухе или прокатиться по оборудованному веломаршруту до Лахты. кстати, отладить велосипед, подкачать шины и подтянуть слетевшую цепь можно на ремстанции прямо во дворе – ну, мечта же!

технологии в доме не отстают от благоустройства территории. вход по электронному ключу бесконтактного доступа, телеметрия, которая «подает» показания счетчиков за вас, пол на плавающей стяжке, чтобы шум от соседей не передавался по стенам и трубам – всё продумано для вашего комфорта.

проект идеально подойдет всем, кто мечтает о загородной жизни, но не хочет терять преимущества мегаполиса. на старте продаж цены самые выгодные – от 6,4 млн ₽! уже сейчас действует рассрочка с первым взносом от 1,2 млн ₽. остаток через 2 года!