#مکث_امروز سلبریتیهای متفاوت
1. در دنیای سرمایهداری و دهکدهی جهانیِ مک لوهانی چند مفهوم مهم و درهم تنیده وجود دارد. یک مفهوم مهم،
#مصرف است. مصرف، دینِ دنیای جدید است. ارزش هر چیزی را میزان مصرف آن تعیین میکند، و البته، مصرف مانند چاهی است که هرچه در آن بیندازی تشنهتر میشود و هل مِن مَزید میگوید.
2. میزان مصرف، میزان تولید را تعیین میکند، و قدرتِ تولید، میزان ثروت و قدرت فردی یا ملی را.
3. مایحتاج عمومی که انسانها بهطور طبیعی مصرف میکنند، گردش سرمایهی زیادی ایجاد نمیکند. مصرفِ انبوه نیازمند ایجاد نیازهای تازه است، لذا برای اینکه مصرف زیاد شود، باید نیازسازی شود.
4. نیازهای جدید باید برای مردم جا بیفتد تا آنها این نیازها را در حد نیاز به هوا و غذا و آزادی و امنیت مهم بشمارند. مثلا با نداشتن یخچال دو درب یا گوشی لمسی و شبکهی اجتماعی و مدرک دانشگاهی احساس خفگی به فرد دست دهد؛ درست مثل نبودن هوا.
5. برای جاانداختن نیازهای جدید در بین مردم راههای بسیاری وجود دارد. بر این اساس علم مدیریت افکار عمومی شکل میگیرد. یکی از ابزارهای مدیریت افکار رسانههای متعدد هستند.
6. کار اصلی انواع رسانهها در دنیای جدید (چه در عالم سیاست و چه در اقفتصاد و بازرگانی)، «جعلِ حقیقت» است تا «کشف حقیقت».
7. رسانهها هزاران شیوه برای جعل حقیقت دارند. یکی ازین شیوهها، الگوسازی است. الگوهایی که با آنها قراردادهای کلان بسته میشود تا مشهور شوند، و یا الگوهایی که گاهی حتی خودشان بهطور بیخبر یا ناخواسته چنین میشوند. اما بههر حال در مورد هر دو یک هدف وجود دارد: مدیریت افکار عمومی در حوزهی سیاسی یا اقتصادی.
8. تاثیرگذارترین الگوها آنهایی هستند که با نیازهای عام مردم سروکار داشته باشند. هنرمندان و ورزشکاران بهترین گزینهها هستند. در این الگوسازی، شخصیت و طبقه و اندام، سن، جنسیت، میزان دانش و فرهنگ الگو اهمیت ندارد، تمام اینها را میتوان جعل کرد.
9. وقتی یک الگو با توجه به میزان توانش در سرمایهسازی جعل شد آنگاه حتی با مدل و رنگ موی او نیز میتوان موج اجتماعی ایجاد کرد. یک سلبریتی تا موقعی ارزشمند است که تولید ثروت کند. وقتی چنین کارایی نداشته باشد به راحتی کنار گذاشته میشود و گزینهی بعدی جعل میشود، و الی آخر.
10. سرمایه داری حتی میتواند مخالفانش را به سلبریتی تبدیل کند و هر چیزی را به
#شیئی برای فروش تبدیل کند. حتی عکس قدیسان و شهدا را. مثلا چه گوارا، مردی که بیوقفه برای نابودی سرمایهداری تلاش میکرد، اکنون تبدیل به یکی از مارکهای بسیار پرفروش سرمایهداری شده است. شمایل او زینت بخش لیوان، پلیور، فندک، جا کلیدی، کیف پول، کلاه لبه دار، سر بند، تاپ دخترانه، کیف دستی، شلوار لی، چای گیاهی، و تیشرتها است.
نه فقط در ایران، بلکه در تمام دنیا، آنجلینا جولیها از انیشتنها محبوبترند (تشییع چندهزارنفرهی
#گندهلات تهران را با تشییع کمتر از ده نفر
#بهمن_فرزانه مقایسه کنید).
11. چنین وضعیتی چهبسا جبر تاریخی باشد و چارهای از آن نباشد. میزان جمعیت انسانها، محدودیت منابع و غریزهی خشم و شهوت انسانی چنین اقتضایی دارد. نظریههای قدیمی مثل زهد و قناعت جوابگوی دنیای جدید نیستند.دنیای جدید نیازمند اخلاقی جدید است (افسانهی زنبوران، مندوییل).
12. دنیای جدید نقاط قوت بسیاری هم دارد و برای ماامکاناتی پدید آورده است که برای گذشتگان حتی رؤیا هم نبود. و صدسال دیگر امکاناتی پدید میآورد که در رؤیای ما هم نیست (مثلا امکان عمر چندصدساله)
13. سلبریتیها که ابزارهای سرمایهداری نوین هستند میتوانند کارایی دیگری هم جز پیام بازرگانی داشته باشند.
کافیست کمی به وضعیتشان خودآگاهی پیدا کنند و اختیار خودشان را با دانش و بینشی تازه به دست گیرند. در آن صورت مهمترین ابزار فرهنگسازیِ مثبت میشوند.
مثلا چه ایرادی دارد چند سلبریتی رشدیافته در جامعه یافت شود که به جای مانکن بودن، بهطور خودانگیخته به رشد فرهنگ ملی ما کمک کند؟
مثلا یک سلبریتی محبوب بیاید و بگوید من از امروز فقط پارچهی ایرانی میپوشم. یا ماهی یک روز به فلان کتابخانه میروم. یا در فلان مرکز شهرستانی در بین مردم برای کمکرسانی حضور مییابم. یا مثلا در مورد مصرف آب فرهنگسازی کنند. حتی یک سلبریتی میتواند تماشاگران فوتبال را به یک تشویق خاص ایرانی دعوت کند. مثلا من اگر سلبریتی بودم به جای تقلیدهای مضحک از تشویق مکزیکی و ایرلندی، رقص محلی کردی (چوپی) را به دنیای ورزش ارائه میدادم.
14. منظور این نیست که سلبریتیها آلت دست سیاستمداران شوند. اما میتوانند خوبیهای قطعی را به فرهنگ تبدیل کنند. همچنین منظور حرکتهای مضحکِ نمایشی نیست که در دنیای ارتباطات بهراحتی لو میرود.
فقط کمی آگاهی و بینش و انگیزشِ جدید میخواهد، تا مثل
#تختی در کل تاریخ ایران سلبریتی شوند.
🆔 @nevisandbdonya