«В обитель охватов, где смех без причин,
Туда, где эфир - сплошь шум и бреда дичь,
Клиенты, как зайцы, бегут за мечтой,
Но меж пальцев песком убегает успех».
Соня Драпук, восходящая звезда «Роспиара», тупо и беспощадно прокрастинировала с чатгпт. Пачками генерила лирику про охваты в пиаре, подражая Данте. Выходило хреново. Как и заявка на
«Пробу». «Вместо победной заявки на мощный пиар-проект один сплошной булшит», - ворчал Матвей Соломоныч, легендарный чиф-стратег агентства. «Не выходит у тебя, Данила, каменный цветок», - добавлял он. - Все надо переделать!»
А как её переделать? Вот над чем билась Соня. Проклятые пиар-цели, треклятые кипиаи! На экране старенького макбук эйра только число публикаций и охваты. Но к последним прибегать совсем не хотелось, ведь после недавнего
семинара у Орхидеи Остроглазовой из аналитической компании «Сводки Пяра» Соня твёрдо запомнила, что хвастаться охватами для пиарщика - это и кринж, и зашквар.
Матвей Соломоныч, напротив, бессовестно топил за охваты. Адвокат дьявола, блин.
- Ты пойми, Соня, зайка, это все наше старпёрское ворчание, дескать, зачем хвалиться симулякрами, если сам в них не веришь? А надо просто верить. Веровать, ибо абсурдно, как переписали однажды в хлёсткий афоризм длинные полотна унылой схоластики от монаха Тертуллиана. Кому нужно ваше высокоморальное пиаровское чистоплюйство? Учитесь прагматизму.
- Но ведь это обман, ментор! Вот смотрите, что
пишет «Скан». Мы, мол, считаем только самый честный среднесуточный охват. Где же тут честность? Возьмём онлайн-СМИ. Они берут среднесуточную аудиторию сайта на основе данных из SimilarWeb. Оукей. Но половина сайтов не могут похвастаться баунс рэйтом ниже 50%, а посетители проводят у них редко дольше полутора минут. Плюс на сайте за сутки выходит, не знаю, два, а может, и три десятка новостей. То есть нет ни единого шанса, что вся эта «охваченная» аудитория ваще могла увидеть ту или иную конкретную новостюшку! Реальные цифры меньше в 30-50, а то и 100 раз! Ещё хуже ситуация с печаткой, где охватом считают тираж. И страшнее всего - технический охват телеканалов, что считают на базе данных сетей распространения ФГУП РТРС. Полный булшит, как вы говорите. И наконец, для одного инфоповода все эти булшит-цифры ещё и складывают! Тотальная энтропия, учитель….
- А ежели ты не можешь ей управлять, прими её. Только не в сердце, а в желудок. Перевари с пользой для дела. Пусти в оборот. Нет ничего лучше охватов, когда нужно обосновать начальнику выделение больших ресурсов на гашение кризиса. Это знают все, кто работает с региональными ЦУРами. Покажи десять, а лучше двадцать миллионов охвата на самую пшивую, но обидную новость. И сразу же проси денег на подавление негатива! Потом, не обойтись без охватов, когда нужно объясниться, куда делись деньги. Прошляпили на всякую чепуху - иди к мониторщикам. Пусть колдуют тебе межгалактические охваты. Нельзя же верхам показывать, в какую копеечку встали «папаше Дорсетту» купленные тобой статьи, особенно в тир-ван. Так и во всех этих пиар-премиях, зайка моя. Умные люди понимают, что чепухой размахиваем, но заказчик-то хавает. А стыдиться можно, когда тебе давали чёткое ТЗ на коммуникацию с образом результата, а ты охваты впариваешь. Но часто ли ты видела у нас чёткое ТЗ с образом результата?
