اقناع رسانه ای

🔴برجسته سازی، بازگشت قدرت به رسانه ها
(قسمت‌اول)

🔺اگر در عرصه سیاست، مارکتینگ، روابط عمومی یا رسانه ها مشغول به کار هستید یادگیری درمورد نظریه برجسته سازی(AGENDA SETTNIG) برای شما بسیار مفید خواهد بود. برجسته سازی یکی از نظریات مهم در عرصه ارتباطات جمعی است که در سال 1972 ميلادي توسط «مكسول مك كامبز» و «دونلد شاوه» در مطالعه شان در مورد نقش رسانه در مبارزه‌ انتخاباتي رياست جمهوري آمریکا مطرح شد؛
آن ها در این مطالعه به دنبال توضیح منطقی در مورد نحوه تاثیر رسانه بر نگرش و افکار عمومی بودند. نتایج پژوهش آنها رابطه قوی بین تاکید رسانه و برجستگی موضوع مورد تاکید در بین مخاطبان را تصریح می کند. به زبان ساده تر، برجسته سازی معتقد است که رسانه‌ها نمی‌توانند «چگونه فکرکردن» را به مخاطبین تحمیل کنند زیرا مخاطبان فعال از این توان برخوردارند که بر مبنای منطق و دیدگاه انتقادی خود دست به انتخاب بزنند. با این حال رسانه ها می‌توانند تعیین کنند که مردم دربارهٔ «چه موضوعی» فکر کنند و چه چیز مسئله جامعه شود.
(ویدئو تقطیع شده از برنامه دریبل)

#اقناع #افکار_عمومی #برجسته_سازی #رسانه

#کانال_اقناع_رسانه_ای

🆔@mediapersuasion

ایتوس، پاتوس و لوگوس چه نقشی در فرایند اقناع دارند؟

فرایند اقناع مبتنی بر سه عنصر اساسی است:

1️⃣ایتوس یا اعتبار منبع؛ منظور از ایتوس، اعتبار و ویژگی‌های شخصیتی فرد اقناع‌گر مانند میزان اعتماد به نفس، قابلیت اعتماد و باورپذیر بودن، اشراف کامل بر تخصص علمی و تجربی خود، تواضع و فروتنی و پرانرژی و پر از شور و هیجان بودن است.

♦️به عنوان مثال، مجریان و گویندگان مطرح، توانایی بیشتری در اقناع مخاطبان دارند.

2️⃣پاتوس یا احساس؛ بعد احساسی اقناع، به رابطه‌ی عاطفی اقناع‌گر و اقناع‌شونده (مخاطب) اشاره دارد.

♦️استفاده از عناصر هنری در ابتدای گزارش خبری به منظور تحریک احساسات مخاطب، نمونه‌ای از به کارگیری عنصر پاتوس در فرایند اقناع است.

3️⃣لوگوس یا منطق؛ فرایند مبتنی بر عقلانیت و منطق که موضوعات را در مرکز بحث و مناظره قرار می‌دهد تا گفتمان شکل گیرد، لوگوس نام دارد.

عنصر لوگوس به اقناع‌گر کمک می‌کند تا با به کارگیری دلیل و برهان، بحث را به طور منطقی پیش ببرد.

♦️به عنوان مثال، ارائه استدلال‌ با بهره‌گیری از آمار و اطلاعات دقیق، به اقناع مخاطبان کمک می‌کند.

كانال اقناع رسانه‌ای

#اقناع #رسانه

🆔 @mediapersuasion

🔺اقناع ابر قدرت عصر ماست.
«Jenny Cullen»

کانال اقناع رسانه‌ای تلاشی است برای فهم این موضوع که رسانه‌ها چگونه از رهگذر آگاهی از دانش اقناع قابلیت آن را دارند که به اعماق دل‌ها و اذهان نفوذ کنند.

🔸لینک کانال:
https://t.center/mediapersuasion

#اقناع #رسانه #اقناع_رسانه_ای #فنون_اقناع

🔴#معرفی #کتاب

🔹کتاب فنون اقناع در رسانه

«اقناع پایان حکومت اربابان بر بردگان و آغاز مجاهدتی برای دستیابی به آگاهی ناب است»
▪️کتاب فنون اقناع در رسانه از آخرین یافته‌های مقالات، کتب و تجارب بشری استفاده کرده است و به فنون و تکنیک‌هایی می‌پردازد که هر فرد به عنوان رسانه و نیز سایر رسانه‌ها اعم از رسانه‌های سنتی و مجازی با به‌کارگیری آنها می‌توانند مخاطب و مشتریان خود را به ایجاد، تغییر یا تقویت باور ترغیب کنند و این تمایل با رضایت کامل مخاطب و بدون احساس فریب خواهد بود.
این اثر که با همت دکتر سید مهدی شریفی به رشته تحریر درآمده است راهنمای مناسبی برای دستیابی به عمق ذهن و دل انسان ها است؛ از این رو مطالعه این کتاب به فعالان حوزه رسانه و تبلیغات توصیه می شود.

▪️مولف: دکتر سیدمهدی شریفی(عضو هیئت علمی دانشگاه تهران)
▪️تعداد صفحه:360
▪️قیمت 75 هزار تومان
▪️لینک خرید کتاب:
https://press.ut.ac.ir/book_3418.html

#اقناع #رسانه #فنون_اقناع