MediaMagnat

«История “Love is…”: как рисунки для мужа стали мировой легендой»

В 60-х годах британская художница Ким Гроув влюбилась в итальянца Роберто Касали. Любовь настолько захватила её, что она начала рисовать маленькие комиксы, вдохновленные их отношениями. Простые, но невероятно тёплые иллюстрации сопровождались фразой «Love is…» с дополнением вроде «когда он делает тебе кофе» или «когда она смеётся над твоими шутками».

Эти рисунки были предназначены только для Роберто, но друзья уговорили Ким показать их миру. В 1970 году комиксы начали публиковать в американских газетах и сразу стали популярными (фото к посту как раз с этими вырезками из газеты, взял на eBay) Простота рисунков, узнаваемость ситуаций — всё это позволило людям увидеть в них свои собственные истории.

Позже, в 1975 году, на их основе появилась жвачка «Love is…», ставшая культовой. В каждой упаковке вкладыш с одной из иллюстраций Ким — и вот уже дети по всему миру собирают коллекции, а подростки дарят друг другу милые послания.

После начала публикации комиксов и запуска линейки жвачек Ким и её семья получили существенную прибыль. По оценкам, благодаря продажам комиксов, лицензий и жвачек, состояние семьи Касали составило миллионы долларов. Только за первую волну популярности жвачек «Love is…» компания Dandy, которая их производила, выплатила художнице несколько миллионов фунтов.

Роберто Касали умер в 1976 году. Ким продолжила рисовать комиксы ещё несколько лет, но в 1997 году ушла из жизни. Их сыновья — Стефано и Мило Касали, унаследовали права на комиксы «Love is…». Стефано Касали активно занимается управлением брендом, контролируя выпуск новых комиксов и лицензирование продукции с изображением персонажей «Love is…».

Он сотрудничает с художниками, продолжая традицию матери и обеспечивая актуальность и популярность серии.

Pizza Hut выпустила томатное вино, где вместо винограда — томаты и базилик. Те, кто успел попробовать, уверяют: вкус вполне напоминает белое вино. Это лимитированная коллекция, выпущенная к праздничному сезону в США. Вся партия разлетелась всего за 17 часов (а может и раньше)

Этот шаг не просто про напиток, а про то, как бренд может удивлять и создавать новые поводы для разговоров. Такой продукт не просто радует, он заставляет вас рассказывать друзьям, делиться в интернете и обсуждать — отсюда прекрасный UGC ну и т.д. )

Вспомнились похожие эксперименты: IKEA выпускала лимитированные джины, KFC — свечи с ароматом курицы, а Pepsi — лимонад с огурцом. Такие штуки всегда находят отклик. Они работают на эмоцию, заставляют людей ассоциировать бренд не просто с продуктом, а с чем-то ярким и необычным.

И тут важно, что Pizza Hut сделала всё идеально: необычный состав, лимитированный выпуск, подчёркнутая связь с их фирменным продуктом — пиццей. Быстрый солд-аут только доказывает, что это было попадание в точку. Не важно, будет ли это вино продолжением какой-то линейки или останется единичной акцией.

Люблю такое.

Если пропустили вчерашние сторис)

Там был текст что я вышел на поиски лосей, чтобы сделать близкие кадры, но не нашел )

Зато записал пробный видос на 16 минут, где рассказываю о четырех стартапах от Media Tower которыми сейчас занимаюсь.

Жду петлички, снимаю горизонталь и скоро увидите на YT )

Почему исчезли «жвачки по рублю»? Что с брендами сейчас?

В 90-х жвачки с татуировками были настоящим культом. Turbo, Love is…, Bombibom, Malabar, Donald — мы мечтали не только жевать, но и собирать коллекцию вкладышей или хвастаться наклейками-татуировками. Но почему же они исчезли?

Всё началось с того, что жвачка в СССР была чем-то вроде символа «западной жизни». После открытия границ в 90-х её массово завозили в Россию. Особенный успех получили те бренды, которые предлагали не только жвачку, но и дополнительный «бонус» — коллекционные вкладыши или переводные татуировки.

Вкладыши были настоящим хитом, как и татуировки. Это был способ самовыражения, а также социальный капитал: чем больше у тебя татуировок или вкладышей, тем выше твой статус на школьной перемене и во дворе.

Но популярность начала угасать к 2000-м годам. Главной причиной стало усиление конкуренции: на рынке появлялись жвачки с более долгим вкусом и модными ароматами. А дети всё меньше интересовались вкладышами и татуировками — пришли новые развлечения вроде игровых приставок и интернета.

Кроме того, производители жвачек столкнулись с ужесточением правил по рекламе и маркировке продукции для детей. Достаточно вспомнить, как реклама сладостей постепенно исчезала из эфиров.

«Love is…» родилась в Великобритании: её вдохновением стали иллюстрации художницы Ким Гроув. Производством занялась компания Dandy (позже её приобрела Perfetti Van Melle, известная как производитель «Mentos» и «Chupa Chups»). Сегодня «Love is…» всё ещё можно найти в магазинах, но массового культового статуса уже нет.

Бренд «Turbo» выпускался турецкой компанией Kent Gıda, которая в 90-х годах была одним из крупнейших производителей сладостей и жевательной резинки в Восточной Европе. В 2002 году Kent стала частью международного гиганта. После этого «Turbo» была снята с производства, так как Mondelez сосредоточилась на более универсальных продуктах: «Milka» и «Oreo».

«Bombibom», выпускался турецкой компанией Baycan. После падения спроса компания ушла с рынка. Сейчас бренд Bombibom существует скорее как ностальгический артефакт, и его продукцию иногда выпускают ограниченными тиражами.

Жвачка «Malabar», известная своими временными татуировками, начала выпускаться во Франции в 1958 году и стала культовой благодаря яркому вкусу. В 2012 году бренд окончательно утратил популярность: культовый Malabar Man был заменён на нейтрального персонажа, а татуировки почти исчезли. Сегодня «Malabar» можно иногда встретить в Европе.

А вот «Donald» — это уже настоящая история коллаборации. Комиксы про Дональда Дака добавлялись к жвачке от голландской компании Maple Leaf. После завершения её производства в 2000-х подобный формат так и не вернулся на рынок, но Дональд Дак продолжает жить в анимации и комиксах от Disney.