Издатели в **** [недоумении], как и все остальные#пишетЮляНесколько дней назад
Настя делилась прогнозом, как будет чувствовать себя книжный рынок на фоне общего краха. Коллеги попросили меня дать комментарий с позиции издателя. Ключевое:
мы, издатели, пока сами не можем предсказать масштаб бедствия. Довольно легко оценить
экономические трудности:
📍печать станет дороже, от 30 до 100%;
📍покупать права на зарубежные проекты станет трудно и нерентабельно;
📍покупательская способность аудиторий снизится, поскольку книги не предмет первой необходимости;
📍резать бюджеты будут и книготорговые сети (так, MyShop уже отправил нам коробки с нашими книгами обратно).
К повышению цен на печать и росту курса валюты, снижению читательского спроса мы приспосабливались все эти годы. Сокращали выход новинок, печатали на бумаге похуже, тиражами поменьше, договаривались с правообладателями на авансы пониже, повышали цены. Продолжим в том же духе, пока не придет пора закрываться.
Что из этого следует:📌 сейчас в независимых издательствах запуск новых проектов заморожен, это означает просадку в количестве новинок на ближайший год;
📌 все, что можно выпустить только в электронке, не получит бумажного тиража: окупить печать будет практически нереально, а вот подготовка электронной книги не особо затратна;
📌 поэтому же будем активно развивать аудиоформаты, осваивая пионерские практики Bookmate и Storytel, который заморозил новые проекты. Вместе с тем вырастет процент аудио невысокого качества, записанных роботами (но и роботы со временем станут лучше);
📌 будем придумывать новые форматы для коллаб с блогерами, поскольку половина охватных СМИ, писавших о книгах, ликвидированы;
📌 кто умеет, активизирует продюсерскую работу с начинающими авторами, больше будет заказов под конкретные ТЗ райтерам (верю в то, что хороших авторов можно вырастить, правда, это очень долгосрочная инвестиция);
📌 издатели помоложе будут учиться делать доппродукты — курсы, вебинары, b2b-услуги;
📌 счастливчикам удастся продать себя каким-нибудь меценатам с издательскими амбициями (как еще до
* сделало, например, издательство Лимбаха).
А какой теперь в этом смысл?Но это все неважно. Мои главные страхи сконцентрированы вокруг того, удастся ли выпускать литературу, отвечающую повестке. Чтобы окупать работу издательства, нужно делать либо полезные, востребованные книги на злобу дня, либо очень простой и дешевый развлекательный контент.
Смотрю наше книжное портфолио на 2022 и понимаю, что ряд книг уже не выглядят актуальными. Какой сборник экопрозы о прогрессе антропоцена, когда мир погрузился в катастрофу времен 1940-х? Невозможно сейчас готовить хорошую литературу, делая вид, что
* не разрушила социальную среду страны, не отбросила нас на десятилетия назад. Но не окажется ли такая литература вне закона?
Наш рынок всегда был очень маленьким и по причине своей изолированности не интересовал цензоров. Изменится ли это? Не знаю, но сети сейчас точно не примут в дистрибуцию условную книжку про диктатуру, а только в собственном интернет-магазине на окупаемость не напродаешь.
Думаю,
больше шансов пережить кризис внутри России у издателей конвейерной развлекательной художки — по сути это АСТ и его импринты. Очень дешевый детский контент, как у ЭКСМО, тоже всегда будет нужен. Независимые интеллектуальные издатели будут думать, можно ли зарабатывать за рубежом.
У меня и моих коллег никаких ответов сейчас нет. Мы в издательстве «Есть смысл»
запустили телеграм-канал, чтобы в режиме реального времени делиться с нашими читателями издательской внутренней кухней и вместе обсуждать, можно ли с помощью культуры сейчас как-то продолжать влиять на социальную действительность. Кажется, единственное, что от нас зависит, — это не растерять, а приумножить комьюнити людей, болеющих за хорошие книги.
Будем работать на думающего читателя до тех пор, пока это законодательно возможно