Претендент на звание самого неоднозначного коллаба года - проект Сбера, Нетологии и... K-pop? Корпорации тоже пытаются быть в тренде, поэтому теперь в Сбере можно заказать молодежную карту с дизайном в стиле K-pop. В честь этого события также вышло приложение в VK "Карта K-pop" (https://vk.com/app52537734 ). Там можно исследовать мультяшный "K-pop" город, узнавать факты про корейскую культуру, искать спрятанные рыбки-пуннопан и получать призы от Нетологии. Целевая аудитория проекта - люди от 14 до 21 года (те, кто могут оформить Молодежную карту). В качестве бонусов карты заявлено, что можно оформить подписку на СберПрайм за 1 рубль и "смотрите любимые сериалы и слушайте k-pop хиты без рекламы до конца года". Идея проекта понятна. Но, как кажется, для полноценного коллаба здесь не хватило самой Кореи. "K-pop" город выглядит скорее как просто город из среднестатистической браузерной игры для VK. Нет, в нем есть какие-то стилизованные "под Азию" здания, есть даже корейские надписи. Но в глаза бросается не это, а вполне русскоязычные рекламные интеграции "СИТИ ДРАЙВ", "OKKO", "Купер" и т.д. "K-pop дизайн" банковских карт на проверку оказывается представлен корейской надписью "Халлю" или манхва-девушкой с гитарой. В этом плане он мало отличается от прочих молодежных дизайнов Сбера, которые представляют собой что-то среднее между киберпанком и аниме. Интересные факты про Корею в игре тоже будто бы рассчитаны не на любителей корейской культуры. Вряд ли человеку в фандоме будет неожиданно узнать о том, что дорамы часто снимают по комиксам или в корейскую косметику добавляют муцин улитки. Наконец, акция не предполагает получение каких-то бонусов за пределами экосистемы Сбера. Понятно, что это в первую очередь реклама его продуктов. Но, раз уж она заявлена как предложение "оседлать K-pop волну", то можно было бы подойти серьезнее. Например, предлагать скидки на обучение корейскому языку или на походы в кафе корейской кухни, дополнительные бонусы за покупки мерча K-pop групп или книг про Халлю от АСТ/Бомборы. В итоге складывается ощущение, что проект сделан наспех, без какого-либо понимания корейской поп-культуры и интереса к целевой аудитории. А сам K-pop фигурирует в нем только как рекламный лозунг для привлечения внимания и новых клиентов. Может быть ставка была сделана на весьма сомнительную гипотезу, что фандом готов потреблять все корейское просто ради факта? Непонятно... В общем, как кажется, можно было лучше. Ведь K-pop - это просто идеальная платформа для рекламных интеграций, весь корейский музыкальный бизнес уже много лет работает в первую очередь на b2b сегмент.