Шесть лет назад я работал в Аналитическом центре Правительства РФ - и как раз в декабре (о чем напоминалка ФБ подсказала) написал предложение наверх: внести в антимонопольное законодательство обязанность раскрывать сумму и лицо-заказчика любой рекламы, включая и скрытую ("нативную рекламу", она ж "интеграции", она ж "джинса"), как для СМИ, так и для "блогеров". Проект ушел и был очень быстро похоронен - потом мне сообщили: "Не педалируй эту тему, ты не представляешь, какие люди в ней заинтересованы". Больших иллюзий я не питал, разумеется - нет на Руси большего секрета, чем тот, откуда медийка деньги берет, и понятно, что Большие Люди могут быть заинтересованы и в том, чтоб никто не знал сумм денежных потоков, и в том, чтоб никто не догадывался, что реальные суммы могут быть на порядок меньше ожидаемых или вовсе оказаться бартером. Но до сих пор считаю себя за эту попытку молодцом. Всеобщий дух медиа есть таинство, тайна. Причем если любой госсекрет рано или поздно утекает, то насчет денег все, кто в СМИ работает, язык за зубами держат так, что разве что пытка его развяжет. Посмотрите кругом: весь интернет облеплен рекламой "20 идей для России", все СМИ ее на сайтах и у кого бумага осталась, на бумаге давали, все блогеры ее репостили и продвигали. И все брали за нее деньги - а значит, знают заказчика. Но ни одна душа за целый год не протрепалась. И все на голубом глазу делают вид, что это не за плату, а за идею. Ай да молодцы, ай да молчуны. Я очень благодарен этой рекламе: она отличный индикатор того, что 100 процентов российской медийки готовы лгать за деньги или какой иной интерес. А уж узнать, кто владельцы и спонсоры медиапроекта - об этом и года спустя все молчат. Разве что в акционерной склоке вываливаются кусочки правды, как это было с "Ведомостями". И тут тоже помалкивать причины есть - куда как часто выясняется, что оппозиция кушает из госбюджетов и корпбюджетов, лоялисты кушают из оппозиционных бюджетов, борцы с явлением на бюджете явления... и все не то, чем пытаются казаться. Так что рекламы и интеграций у нас меньше, чем у других - в том числе и потому, что реклама у нас вся честная. Прозрачность, кстати, мешает и по другим причинам: как-то в ходе обсуждения запроса на рекламу потенциальный заказчик дал понять примерно следующее: "Так если вы в фонд собираете - у вас, получается, площадка-то безоткатная". Разумеется, безоткатная: телеграм-каналы берут все больше переводом на карту, в лучшем случае на самозанятого или ИП, и получить назад 10-30% для менеджера по размещению не проблема. А если ты деньги все в фонд помощи бедным студентам кинул - откат с них 0 (ноль) процентов, и объяснять почему не надо. Но и тут я навстречу пойти не могу. И в следующем 2022 году мы продолжим политику стопроцентной прозрачности. Несмотря на то, что вокруг вода мутная. "Верить никому нельзя. Мне - можно."