Десять лет с 2010 года вплоть до пандемии фешн-сезон в Москве начинался мероприятием Vogue Fashion Night Out. Шопинг-марафон, придуманный Анной Винтур для поддержки индустрии после ипотечного кризиса 2009 года, во многих странах не прижился, но у нас был популярен. Главный редактор Vogue вместе с приглашенной топ-моделью объезжали ключевые точки в городе, все это документировалось в виде отчета на сайте и журнале, позволяя изданию привлечь дополнительные бюджеты, а магазинам поднять продажи. Кульминация была в ЦУМе, где Алла Вербер возглавляла парадное шествие по своим владениям. За счет прямого доступа к редакции мне удавалось подкорректировать маршрут, чтобы важные гости не обошли стороной бутики Fendi. Так, в 2012 году магазин в Столешке (тогда франчайзинговый) почтила визитом Наталья Водянова, а в 2016-м в новом корнере в ЦУМе засветилась Ирина Шейк. Заветной целью было одеть главную звезду вечера, но это было не под силу даже мне – балом правили бренды ЦУМа, а все луки для нее составлял отдел моды Vogue. Тем не менее, мне удалось согласовать с начальством подарок для Ирины – новейшую сумку Dotcom click. За час до запланированного появления высоких гостей я был на месте. Вместе с директором бутика мы решили предложить Ирине два цвета на выбор. Также подобрали шубы, чтобы накинуть на плечи супермодели и сделать фотографии. В нашем распоряжении были считанные минуты, и важно было сработать четко. Все прошло без сучка и задоринки. Ирина была милой, любезно отработала сумки, позировала в разных ракурсах, была не против меховой накидки. Единственный неловкий момент возник, когда один темпераментный продавец, потеряв голову от красоты Ирины, попытался вручить ей подарок самостоятельно, нарушив субординацию. Пресс-офис был в восторге от полученных материалов – фотография Ирины с сумками в ЦУМе появилась на официальной странице Fendi в запрещенной соцсети. А спустя два года супермодель в шубе всплыла и в аккаунте амбициозного юноши, рассказывавшего на всех углах, что он "подбирал лучки" для Ирины Шейк.