Секретные распродажи Любой люксовый бренд сталкивается с проблемой стоков, когда на складах накапливается устаревший нереализованный товар. Некоторые даже очень дорогие бренды не стесняются продавать остатки через аутлеты, но не все. Высокие марки борятся за позиционирование и лимитируют сезонные распродажи. Но если одежду и обувь в период сейла еще можно купить за полцены, то сумки или мех – никогда. В России существенно отягощала проблему сложность реэкспорта, поэтому залежавшийся на складе товар было дешевле уничтожить, чем отправить обратно в Италию. Иногда компания могла устроить тайную распродажу для сотрудников. За всю историю работы бутиков Fendi в России под прямым управлением такое было один раз. Распродажа проводилась под большим секретом и сопровождалась интригами – у кого будет право первой ночи, сколько сумок отпускают в одни руки и тд. Ассортимент и списки приглашенных согласовывались в Италии в штаб-квартире, привезти с собой подругу или маму было нельзя. На подготовку и проведение столь важного мероприятия прислали специального консультанта из Рима. Но, как обычно, не обошлось без разборок. Свеженазначенная генеральный директор не могла решить, кого запускать первыми, и велела тянуть жребий. В результате сливки достались сотрудникам, которые устроились на работу всего лишь неделю назад, а тем, кто в компании с первого дня – объедки со стола. Как всегда, в чатах и мейлах случилась бурная переписка. Очередность была критична, так как ассортимент был с упором на сумки, которые разлетелись мгновенно. К примеру, «Пикабу» 2-3-годичной давности стоимостью 350 тысяч рублей можно было купить за 10%. Но с маленькой оговоркой – бухгалтерия вычтет из зарплаты налог на выгоду – 13% от разницы первоначальной и финальной цены, в данном случае от 315 000. То есть сумочка обойдется 35 000 + 40 950, итого: 76 000 рублей. Продолжение следует: завтра расскажу, как проходили семейные распродажи у соседей по Столешке – Louis Vuitton, Prada и др.