На выходных послушал свежий подкаст Антиглянца с админом канала Мамка Блогеров о том, какие блогеры «работают», у кого накрутки и как их выбирают заказчики. Интересно, но тема сотрудничества наших инфлюенсеров c лакшери брендами осталась не раскрыта. Поделюсь своим опытом с Fendi. Для Fendi всегда существовали только три русских инфлюенсера, в которых они верили безоговорочно и были готовы вкладывать деньги – Мирослава Дума, Елена Перминова и Наталья Гольденберг. Им всегда были рады на сезонном показе в Милане, но они предпочитали Париж. Другим девушкам, упомянутым в подкасте, приглашения давали через раз. Пишущий автор из приложения «Коммерсант» или стилист из журнала всегда были предпочтительнее, чем инстаблогер, даже с миллионом подписчиков. Иногда пресс-офис мог отказать в последний момент, и мне приходилось оправдываться перед блогером или ее настойчивой помощницей. Девушки считали, что достойны приглашения, потому что делают похожий с Леоне Ханни контент, но между ними была пропасть. С русскими работали по остаточному принципу. Думаю, блогеры это понимали, поэтому для них было крайне важно засветиться на показе. Бывало, что они «имитировали сотрудничество» – например, выкладывали у себя чужие сториз с показа, снимали «стритстайл» в купленных вещах Fendi, а не присланных из пресс-офиса, или выкладывали распаковки дорогих сумок, которые сами купили, а не получили в подарок. Что касается посевов с инфлюенсерами под запуски в Москве, то это было головной болью. Пресс-офису было наплевать, «работает» тот или иной блогер, какой у него охват и накрученные ли у него подписчики. Главное принципиальное требование – он должен мониториться LVMH, то есть быть в списке людей, чьи соцсети отслеживает мониторинговая компания DMR. Так они снимали с себя ответственность, перекладывая ее на корпоративного клиента, обслуживающего кроме Fendi еще кучу брендов. Типичная итальянская история. Про адский список и почему он доставлял боль расскажу завтра. Продолжение следует…