Fendi в России Fendi очень сложный бренд и в России у него было целых три пришествия со значительными перерывами. Компания позиционирует себя как аристократичную и исключительную, даже их штаб-квартира находится в столице Италии Риме, а не в промышленном центре Милане или рядом, как у большинства конкурентов. Первый бутик в Москве открылся по легендарному адресу Кутузовский проспект 31, в Торговом Доме Москва еще в 1998 году, под одной крышей с Brioni, Gucci, Dolce&Gabbana и другими брендами первой величины. Дела шли настолько хорошо, что магазин обошел по обороту мехов многие мировые столицы. Директор ТДМ Алла Вербер обожала Fendi, не только сама носила их шубы, но и по слухам одаривала ими любимых главредов. Но стратегия развития бренда на новых рынках требовала открытий в премиальной центровой локации. Также они хотели получать роялти с продаж и были разногласия с владельцами Меркури по политике скидок. Бренд ушел с русского рынка на пять лет. За это время были попытки оживить птицу Феникс усилиями известной московской акулы фэшн-бизнеса в рамках ее экспансии в Столешниковом переулке. Об открытии было объявлено в журнале Vogue высокобюджетной монобрендовой съемкой, но оно так и не случилось. То ли жадность итальянцев, то ли расчетливость королевы Столешки стали причиной, но все договоренности были отменены. В результате московский флагшип открыл свои двери для ценителей римской роскоши только в 2009 году в партнерстве с другим ритейлером, имевшим несколько концептуальных бутиков в Москве. Локация – конечно же, Столешка. Позже открылся еще один небольшой бутик сумок на Никольской улице, но ненадолго. Новое партнерство было успешным, но не пережило очередной кризис и евро по 120. В декабре 2014 бутик в Столешниковом был закрыт. Прошло больше года, прежде чем Fendi вернулись на Столешку в 2016 году, уже самостоятельно, открыв небольшое представительство и взяв под контроль операционную деятельность. О моем сотрудничестве с брендом расскажу дальше. Продолжение следует На фото: открытие в Москве, май 2016