Зумеры тратят деньги на лакшери Ранее писал про поведенческий портрет самого молодого поколения из ныне существующих - поколения Альфа (первый пост, второй пост). Теперь же наткнулся на любопытную особенность их более старших товарищей, зумеров. Так вот, Bloomberg пишет, что зумеры часто и охотно тратят деньги на всякие дорогие шмотки, аксессуары, не по средствам стоящую технику и прочую хренотень премиальной категории, которую совсем не обязательно покупать. Нет, конечно, этим могут грешить и миллениалы с бумерами, но поколению Z это особенно свойственно. Сразу скажу, что Bloomberg пишет в основном про США, но в целом тенденция в той или иной степени справедлива и для многих других стран и культур. Причина - отнюдь не богатство зумеров. И не излишняя нерациональность их потребления. Нет, объяснения куда интереснее - дело в том, что традиционные идеалы успеха для зумеров, во-первых, менее доступны, а во-вторых, не столь желанны и необходимы. Например, классическая финансовая цель - покупка дома или квартиры. Нужно откладывать на первоначальный взнос по ипотеке и платить ежемесячные платежи, что оставляет меньше средств на спонтанные покупки всякой фигни. Что бумеры, что миллениалы по молодости любили плясать от этой цели при планировании своих финансов. Зумеры же только сейчас начинают зарабатывать первые ощутимые деньги. И что они видят? Недвижка адски дорогая, ставки по ипотеке совсем недавно выросли до огромных (для своих рынков) значений - и в США, и в Европе, и в РФ. Да и вообще, какая-то фигня нестабильная в мире происходит. К тому же, собственное жилье становится по-настоящему нужным лишь с появлением семьи и детей. А стремится ли большинство зумеров заводить семью и детей, как минимум до 30-35 лет? Вряд ли. Тут, конечно, можно рассуждать о страновых различиях, но в западной культуре (да и у нас тоже) такой тренд явно есть. Аналогично про другой финансовый столп западного общества - пенсионные накопления. Зумеры видят, как в последние годы возросла мировая нестабильность, и их доверие всяким пенсионным системам отнюдь не растет, что логично. А раз так, то нужно ли ужимать свое потребление, чтобы скопить на большую цель? Действительно, мотивации гораздо меньше. А использовать деньги как-то нужно. К тому же, если нет возможности выполнить большую цель, то может подкрасться ощущение собственной неполноценности. В такой ситуации решение порадовать себя небольшим но ярким ништяком выглядит вполне логичным и обоснованным. Вот зумеры и покупают дорогие кроссовки, последние Айфоны и VR-окуляры за 3500 баксов. Если тенденция станет массовой и затянется надолго, то можно только представить, как она повлияет на всю мировую экономику. P.S. Еще Bloomberg пишет, что зумеров меньше финансово поддерживают родители, и это тоже важная причина. Но тут, ИМХО, спорно. Дизраптор