😎#Benchmark😎В одном из наших проектов в
«мясной» категории было важно на уровне атрибутов показать его локализацию, а так же, что это трушные фермы, где главные амбассадоры бренда – это сотрудники, и они не понимают, зачем добавлять что-то вредное в продукты, они искренне и с подкупающей наивностью делают максимально хорошее для своих покупателей.
Они и ответственны по отношению к мясу, и продукт сделают с вниманием, и отдыхать они умеют – ко всем аспектам жизни так подходят.
Мы решили посмотреть на рынок Великобритании, так как по структуре потребления и по потребительскому поведению он сильно похож на Российский.
В качестве бенча мы привели британский бренд из Йоркшира, который выпускает сосиски, бургеры и фарш. И всего за 2 года смог встать на прилавки Tesco. Это отличный брендинговый показатель, так как он демонстрирует прямое попадание в аудиторию и их инсайты.
Компания позиционирует себя как семейная, в которой трудятся не только члены семьи, но и близкие друзья.
Имя бренда тоже транслирует суть – использует простонародное выражение удивления
«Heck» – «Черт возьми!»
А их слоган «Вкус, которым можно клясться»
(в смысле «Клянусь сосисками от Heck») показывает как они со всей ответственностью подходят к своему производству.
Тональность бренда прослеживается везде, они в своей фирменной «простой» манере с соцсетях рассказывают о себе.
Единство смыслов касается фотостиля и того, что фотографируют: семейное производство, пусть и премиальных сосисок, показывает не гламурную кухню, а фактически традиционные английские деревенские блюда.
Простота, добродушие и непосредственность даже в Запретграме.
Подобные консистентые бенчмарки большая редкость. Рекомендуем обратить внимание на бренд, а также изучить его самостоятельно. Возможно, вы найдете что-то полезное и для вашего проекта/бизнеса.
#ИнструмнтыФреймы #СтратегиИспользуют