Пошлые Ролексы как входной билет в мир больших цифр Так какие же атрибуты приобщения к успеху будоражат умы потребителя или воспринимаются как несоответствие у партнеров и равных? Есть они вообще в нашей нише? Да разумеется есть, как иначе-то? Статусные бизнесмены обвешаны ачивками-признаками, по которым заходят на мероприятия, в закрытые клубы, тусовки и конференции. Минимальный набор – дорогие часы, дорогие костюмы, галстуки, запонки, представительские тачки и прочее. Казалось бы: причем тут лопата? А вот причем: часы – это ненужная вещь, мы давно не носим их, чтобы узнать, сколько времени. Но они нужны как входной билет, как пропуск в мир больших цифр и контрактов. Наденьте "победу" – и будет нормально, но в "победе" вас не посчитают за равного, максимум – за чудилу какого-то. И то, только если вместе с "победой" на вас будет костюм за 50 тысяч долларов с налетом эксклюзивности, тогда – да, чудила. А без костюма – просто нищеброд, какой-то коуч и выскочка, который чудом прошел сквозь дресс-код. Да, сейчас их уже почти нет дресс-кодов, они редко бывают официально, потому что бизнес-хиппи перевернули игру, а Стив Джобс в водолазке повертел всех на айфоне. Но это – прошивка, это условные признаки, которые все равно считываются и понимаются. Почему же, при полном понимании этого, не утихает хайп вокруг дорогущих вещей, которые, очевидно – не про функционал? Почему всех так бесят золотые "ролексы", стоящие так, будто лечат рак, вич, чистят карму и открывают второе дыхание у матки? Почему, тиражируясь пустышками-звездами (сечас даже малолетние тиктокерши в ролексах) оне не опостылели еще серьезным мужикам из бизнеса? Почему они вызывают такие бурные эмоции? Ну, во-первых, тут присутствует гнев. В большинстве своем люди сильно закомплексованы и постоянно находятся в плену мысли о рачительном потреблении. Вроде модно думать “Зачем мне ламбо, ведь октавия на чипе едет быстрее”. Мозг вступает в защитную реакцию через гнев, обесценивая и отторгая излишнее. Вообще, позволить себе лишнее – это работа, иногда для этого ходят к психологу. И иногда человек ходит с мыслью о "ролексах" вместо того, чтобы их просто купить, позволив себе быть не чрезмерным, но одинаковым со всеми, с кем он стремился дружить. Во-вторых, замещение ценности стоимостью. Человек в "бентли" воспринимается как по умолчанию счастливый, он точно женат на принцессе из сказки, а на завтрак, обед и ужин у него мороженое. Детская мечта наша воплощенная о невероятном богатстве как кладе, о безграничном счастье как награде за то, что ты молодец. Кушал с хлебушком, слушался маму. И для многих дорогие ачивки действительно становятся идеей-фикс: они вне контеста, просто как результат больших денег. Но без контекста они не работают. Вообще слово контекст - очень важное, оно является базой для формирования принципов Свой/Чужой. И тут дело не только и не столько в деньгах, сколько в поведенческих моделях, мыслях, словах и делах. Но об этом мы поговорим дальше.