«Творцы нам тут нахуй не нужны. Криэйтором, Вован, криэйтором» Не буду говорить, что моей первой книгой по маркетингу была «Позиционирование. Битва за умы» Траута и Риса, но одной из первых точно, наряду с Огилви, Хопкинсом и Котлером. Они произвели на меня огромное впечатление, и мне захотелось заниматься ровно тем, о чем там написано — помогать компаниям находить полочки в головах людей и заполнять эти полочки. Мечты разбились о суровую реальность. Это был 2012 год, мне 22 и ноль опыта в маркетинге и рекламе, а клиенты говорят «какое позиционирование, нам нужны дизайн/раздатка/сайт/контекст/name it». Первая и на очень продолжительное время последняя неловкая попытка прикоснуться к миру создания ассоциации в голове потребителя была через год после начала работы нашего агентства из трех человек. Мы делали телевизионные ролики для спрея Аспектон, где я выступал проджектом и копирайтером в одном лице. Ролик 1 и Ролик 2. Потом начались диджиталы, социальные сети, pr, брендинги территорий и другие проекты, который как бы должны быть наполнены смыслом, но обычно так не бывает. Тем более не бывает, что у нас получается создать крепкую связь с нашей компанией в голове у потребителя за несколько месяцев. Процесс адаптации к новому, нас как людей, может занимать годы. Мало кто готов столько ждать, когда продажи нужны здесь и сейчас, отчетные войска за пауэрпоинтом и экселем в агентствах готовы нарисовать любые показы, а главная задача — перекричать прямого конкурента. И хорошо, если у нас есть на это бюджет, а если нет? Всегда тянет оговориться, что, конечно, не весь рынок маркетинга, брендинга, рекламы такой. Но не такой — скорее исключение, чем правило. Короче, засосало меня в это все безумство, бессмысленное и беспощадное. Прошло 13 11 лет (upd как я плохо посчитал на ночь глядя)) и я опять возвращаюсь к тому, чем хотел заниматься на самом деле, но теперь с более ясным пониманием, как это может работать и при каких условиях не может. Еще интереснее это становится, когда все начинают делать примерно одинаковое и все это начинает тонуть в пучине банальности и однообразия. В этот момент на арену выходит нестареющая классика — позиционирование с поправкой на время и обстоятельства. Но чтобы это сделать придется ответить на много вопрос и про потребителей и про самих себя