Как B2B-компании бесплатно публиковаться в СМИ уровня РБК или Коммерсанта? Многие сталкивались с отказами от изданий Tier-1 и думают, что бесплатно туда не попасть. На самом деле, это реально, но в большинстве случаев сложно и долго. 🛑Если до этого вы публиковались только в корпоративном блоге, вам рано идти в топовые СМИ. Сначала нужно собрать портфолио в СМИ попроще и с их помощью сформировать публичный образ эксперта. 🛑Второй шаг — найти контакты целевых журналистов. Ищите их на сайтах, в соцсетях, спрашивайте у знакомых или нанимайте пиарщиков, которые уже общались с нужным СМИ. 🛑Готовясь к контакту с журналистом, проанализируйте, на какие темы он пишет, от каких компаний берет материалы и как вы можете вписаться в его работу. 🛑Самый простой вариант — познакомиться, предложить экспертное мнение по актуальной теме и постепенно развивать сотрудничество. Даже если используют 1 предложение из вашего комментария, это уже большой шаг вперед. 🛑Крутой формат — собственное исследование. СМИ обожают отраслевую статистику, цифры и факты. Плюс это подтверждает вашу экспертность. 🛑Чтобы выпустить колонку про собственный бизнес, нужно быть либо очень крупной компанией (и подтвердить масштаб цифрами), либо сделать что-то уникальное и трендовое. Важно четко продумать тезисы, которые будут интересны редактору и читателям. 🛑Главное — не предлагать рекламный материал. Если вас отправят в спам, второго шанса уже не будет. 🛑Если вам отказали, не нужно отчаиваться. Ваша тема просто может быть неактуальна в данный момент. Мониторьте, о чем пишет СМИ, и предлагайте горящие темы. @b2bmedia