Подведены итоги конкурса на право продажи рекламы на медиафасаде на здании ГИБДД на Садовом кольце. Платить городу 5 млн. руб. в месяц (560 млн. руб. за весь срок) согласился только North Star Media, который его и устанавливал. Никто из других операторов на конкурс не вышел. До сих пор бизнес операторов медиафасадов лишь подрывал местные бюджеты. Рынок наружной рекламы не резиновой. Деньги, зарабатываемые их владельцами, во многом забираются у операторов сетевых форматов, которые бьются за свои места на конкурсах. Соответственно, чем меньше зарабатывает оператор, тем меньше он готов заплатить за свое рекламное место на аукционе, тем меньше получают местные бюджеты. Если кто и зарабатывает на этой схеме, то только выдающие разрешения чиновники. Поэтому медиафасады стали самым доходным сегментом российской наружки, а их сети растут в городах как грибы после дождя. Но, кажется, Москва, которая из года в год проваливает планы по доходам от наружной рекламы, все же нашла способ, как на медиафасадах не терять, а зарабатывать. Если уж и выдавать разрешения на них после утверждения городских схем РК (что тоже плохо), то хотя бы устанавливать только на городской собственности и разыгрывать на конкурсах. За 10 лет лишь от одной конструкции столица получит больше полумиллиарда рублей. Уверены, Союз операторов наружной рекламы это благое начинание, конечно, поддержит). Потому что правила игры, наконец, станут для всех одинаковыми.