Наезд Все вдруг возбудились по поводу московского конкурса на медиафасад на здании ГИБДД на Садовом кольце. А отраслевой “портал” ADPASS со ссылкой на неких малоизвестных юристов даже обвинил правительство Москвы ни много ни мало в нарушении закона “О рекламе”. Давайте разбираться. Претензий у “портала” и “юристов”, собственно, три: 1. “К участию в конкурсе допустят только те компании, у которых есть опыт эксплуатации и технического обслуживания медиафасадов площадью не менее 600 кв. метров.” Комментарий all-bb: “Это откровенная ложь. В конкурсной документации говорится прямо противоположное: “Отсутствие в заявке на участие в конкурсе информации по данному показателю не является основанием для отклонения заявки на участие в конкурсе.” 2. “В документации конкурса не раскрыт собственник рекламной конструкции или здания, на котором она размещена…” Комментарий all-bb: Тоже неправда. В конкурсной документации есть проект контракта, из которого следует, что медиафасад предоставляет ГБУ Москвы «Городская реклама и информация», оно же, как отметил и сам ADPASS, выступало заказчиком его изготовления и монтажа. 3. “... а также не сказано, на каком основании договор с победителем конкурса будет заключаться от имени ГБУ «Горинфор», а не департамента СМИ и рекламы.” Комментарий all-bb: А с чего это договор на эксплуатацию рекламной конструкции (не путать с договорами на рекламные места) должен подписывать Департамент? Согласно “Правилам установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Москве” именно “Горинфор” по поручению Департамента осуществляет “комплекс мероприятий по закупке, установке, эксплуатации и техническому обслуживанию рекламных конструкций”. В связи с чем может проводить любые тендеры и заключать соответствующие договоры. Дальше фантазии и притягивания за уши продолжаются. Так, ADPASS утверждает, что “главным претендентом на медиафасад может оказаться оператор North Star Media, специализированная компания которого смонтировала конструкцию.” Ну, во-первых, HD Led Tech вовсе не является специализированной компанией North Star Media, а всего лишь имеет с ним общего собственника. Во-вторых, а почему не GMG, который тоже имеет общих собственников с HD Led Tech, а крупных фасадов эксплуатирует даже побольше? И, наконец, в третьих, фактор изготовителя медиафасада, конечно, важен, но далеко не решающ. Тот же МAER сейчас управляет множеством медиафасадов, изготавливал и монтировал которые не он. Так что и здесь мимо. Никаких симпатий к чиновникам мы не испытываем. Но и пустые наезды на них нам не симпатичны. Тем более, что весь этот информационный хайп, поднятый вокруг конкурса, имеет крайне сомнительную природу. В Москве эксплуатируются больше 120 медиафасадов. Свыше ста из них продают рекламу. Ни от одного из них в бюджет города не попадает ни копейки. Все рекламные доходы распределяются между собственниками конструкций и зданий. Всего за несколько лет этот рынок вырос даже не в разы, а на пару порядков! Владельцы медиафасадов стали самыми прибыльными участниками рынка наружной рекламы. В ТОП-10 самых прибыльных OOH-операторов они занимают сразу три места! И вот московские власти придумали, как все же заставить их делиться с городом. Всего лишь за один (!) медиафасад поступления в городской бюджет составят полмиллиарда (!!) рублей. А если эта схема распространится на другие столичные медиафасады? И не только на столичные? В общем кое-кому есть, что терять. Еще когда обсуждаемый медиафасад был внесен в схему рекламных мест, нам пришла ссылочка, побуждающая написать об этом некий критический материал. От уважаемых нами людей, очень часто пишущих об одном операторе медиафасадов, который уже успел сообщить ADPASS, что участвовать в конкурсе не будет. Когда нами манипулируют, мы не любим и тогда ничего писать не стали. А сейчас напишем. Московские власти большие молодцы. Конкурс проводить нужно. Так держать! И не обращать внимание на весь этот то ли глупый, то ли заказной хайп.