Каша в блоге или многомерный личный бренд Взболтать, но не смешивать (с) Я постоянно балансирую между своими интересами, событиями, новостями, историями. А ещё я любопытный человек, мама, у меня вообще-то куча тем, которые я хочу обсудить. Но не уверена, что могу… Здравствуй, моя внутренняя борьба, давайте сдобрим её 2-х килограммовым статусом эксперта в маркетинге, что создает дополнительное давление — соответствовать ожиданиям аудитории. Как избежать каши в блоге? А ещё супа и винегрета? Пусть хотя бы получится «крабовый», ладно. Но только не сборная солянка всего лучшего в моём холодильнике или борщей в голове. Я проанализировала развитие личных брендов экспертов, наложила на свою динамику и увидела путь от более понятного и структурного к хаотичному, обширному и уязвимому. Так бренды умудряются выйти на многомерность и резонанс. Очень похоже на эволюцию тем для разговора с человеком, который постепенно становится другом. Увидела три шага в эволюции глубины контента: 1️⃣ Самое безопасное и понятное — это начать говорить про экспертизу, работу, сферу знаний и компетенций, тренды индустрии. Никто не подкопается. Это мой опыт и только я могу про него говорить. Хотя только о работе говорить скучно и душно — как на вечеринке с коллегами, на которой ты не по любви, а по принуждению протоколу. 2️⃣ После разговоров о работе комфортно переходить на области, которые косвенно с ней связаны: 🔺бизнес знакомства, коллеги, клиенты, о которых можно рассказать больше, чем рабочие задачи, интересно знать взаимодействия — через эмоции и действия раскрывается личность. Аудитории интересно, вещателю комфортно, и тематически это всё ещё не каша, 🔺из историй выше легко перейти в рассказы о личных связях и людях, которые вдохновляют, 🔺хобби и сфера интересов — здесь им уже самое время. 3️⃣ До этого слоя добираются не все строители личных брендов. Приветики, уязвимость. Если удаётся (а я хочу, чтобы да), то личность для аудитории становится аутентичной и многомерной. Почти самадхи для маркетолога личного бренда. О чем говорим: 🔺своих ценностях и том, во что на 100% верим, 🔺надеждах и мечтах (заметили, что много кто говорит о планах и единицы о своих мечтах?), 🔺травмах, «шрамах» — когда-то ранило, но сформировало что-то важное, 🔺сложностях, 🔺страхах, 🔺эмоциях и переживаниях, 🔺личных вопросах, на которые хочется найти ответы. У каждого своя последовательность, но я вижу, в том числе на своём примере, что так раскрываться легче. С каждым шагом затрагивая всё более личное, сложное, уязвимое. Превращаясь в многомерное. Без каши. Поставьте 🔥 если полезно, буду рада поболтать в комментах☺️ @zorikmarketing