ЦИРКОН

✏️СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ ИСТОРИЯ СТРАНЫ В ИССЛЕДОВАНИЯХ ЦИРКОН
Выпуск 7. СОЦИОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИИ

Социологическая история страны, конечно, неразрывно связана с историей самой отрасли социальных исследований, то есть с историей коллективного субъекта (профессионального сообщества), который призван изучать, исследовать, измерять, осмыслять, интерпретировать социальную реальность, представленную в данных социологических исследований. Особенностью нашей отрасли (индустрии) прикладной социологии является то, что до появления фактически новой страны – новой России – прикладной социологии в массовом индустриальном формате и не существовало. Она почти вся создавалась и формировалась в тех же муках и грехах, в которых создавалась и Российская Федерация, и вся российская рыночная экономика.

ЦИРКОН, являясь одной из старейших российских частных исследовательских компаний, с самого рождения и самоопределения, постоянно участвовал в разных проектах, связанных с развитием инфраструктуры отрасли, в рефлексивных дискуссиях о ее развитии, в формировании новых форматов внутриотраслевого взаимодействия (ассоциации, совместные исследования и т.п.).

С самого возникновения независимой (частной) прикладной социологии отрасль постоянно подвергается критике (иногда справедливой, но чаще нет), нападкам заинтересованных и обиженных политиков и бизнес-структур (иногда оправданными, но чаще нет), манипуляциям политтехнологов, подозрениями «компетентных органов» (иногда обоснованными, но чаще нет). В последнее время это еще и усугубилось недоверием граждан. Группа ЦИРКОН всегда активно выступала в защиту репутации профессионального сообщества, одновременно стараясь инициировать институты, стимулирующие повышение качества исследований и его справедливую оценку.

В архиве публичных материалов ЦИРКОН раздел «Социология социологии. Профессиональное сообщество» является одной из самых наполненных. Данный раздел хранит свидетельства многолетних баталий за честь профессии не только в виде публицистических статей и выступлений, но и в виде конкретных исследований, таких как «Общественное мнение об общественном мнении» (1996), «Потребление социологической информации в российском обществе» (2002, совместно с Фондом «Общественное мнение»), «Социологические исследования в России: осведомленность и отношение населения» (2005, совместно с Ассоциацией «Группа 7/89»), «Основные организационные и экономические показатели региональных исследовательских компаний: анализ динамики» (2011), «Субъекты рынка социологических исследований в России: состояние и перспективы развития» (2013) и другие.

Важными вехами в этом особом направлении активности ЦИРКОН были и создание первой Базы данных социологических центров и коллективов России (1992), переросшей с 2010 года в полноценный информационный портал профсообщества «Sociologos.ru», участие в создании профессиональных ассоциаций (Группа «7/89», «Евразийский монитор»), активное участие в организации Грушинских конференций (2010-2022), запуск и реализация проекта открытых коллаборативных исследований «Открытое мнение» (2011-2020).

История отрасли и ее ведущих компаний порой как в капле воды отражает историю российского общества и государства последних четырех десятилетий со всеми ее достижениями, неудачами и судьбоносными поворотами (см. «Три истории в одной саге. Послесловие к книге «Открытый вопрос»). И по-другому для социологов вряд ли возможно.

✨Мы поздравляем всех коллег с Днем социолога и верим, что дальнейшая история прикладной социологии будет светлой, умной и очень интересной!

#ЦИРКОН35лет
#ПишетЗадорин
#СоциологическаяИсторияСтраны

❤️ Какие факторы определяют лояльность потребителей к российским и зарубежным брендам?

Исследование о лояльности потребителей мы реализовали этим летом в интересах Национального рекламного альянса.

В ходе проекта мы опросили онлайн взрослых горожан, чтобы узнать, на какие параметры товаров они ориентируются при покупке, какие предпочтения и ценности связаны с лояльностью российским брендам, какими факторами определяется приверженность или безразличие к брендам.

Делимся некоторыми выводами исследования:

🔥 Субъективные факторы (доверие бренду, восприятие рекламы, социальная ответственность бренда) влияют на выбор российских товаров в большей степени, чем независимые характеристики потребителя (самооценка материального положения, семейное положение, возраст, пол);

🛒 Цена товара, его дизайн, качество и реклама — ключевые факторы при решении о покупке независимо от товарной категории;

⭐ Известность бренда более важна для мужчин-горожан, чем для женщин;

📢Мужчины несколько чаще обращают внимание на рекламу товаров, чем женщины.

Основные результаты исследования 4 октября на конференции «День бренда» представила Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК.

⬇️С презентацией выступления можно ознакомиться здесь.

🔼Что способствует развитию социального предпринимательства в регионах России? Какие показатели следует рассчитать для отслеживания динамики активности сектора?

В рамках проекта для Фонда «Наше будущее» мы организовали экспертную сессию в Общественной Палате РФ, а по ее итогам был запущен экспертный опрос о восприятии социального предпринимательства и факторах его развития.

Результаты опроса показали, что по-прежнему нет единого понимания миссии социального предпринимательства среди экспертов. Одни рассматривают социальное предпринимательство как процесс ведения бизнеса в социальной сфере, а другие ассоциируют его с разработкой и внедрением социальных инноваций.

💸Предоставление мер поддержки со стороны государства и общественных институтов — ключевой фактор развития социального бизнеса в субъектах нашей страны.

Эксперты также определили 5 ключевых параметров оценки развития социального бизнеса:

✔️измерение «импакта» от деятельности социальных предприятий
✔️ число лиц, получивших помощь (услугу) от социальных предприятий
✔️ количество действующих некоммерческих организаций в форме АНО и кооперативов с негосударственным учредительством с финансовыми показателями на уровне субъектов МСП, в %
✔️ количество действующих негосударственных организаций (субъектов МСП) в сфере оказания медицинских образовательных и социальных услуг
✔️ число работников социальных предприятий, зарегистрированных в региональном Реестре

🔗Запись экспертной сессии доступна по ссылке.

✏️СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ ИСТОРИЯ СТРАНЫ В ИССЛЕДОВАНИЯХ ЦИРКОН. Выпуск 6. МЕСТНОЕ САМОУПРАВЛЕНИЕ и СОЦИОЛОГИЯ ГОРОДОВ

Разрушение советской вертикали государственного управления в 90е годы в наибольшей степени затронуло ее низовой уровень: городские и сельские администрации почти одномоментно лишились экономических ресурсов при весьма неопределенных административно-правовых возможностях управления ситуацией на местах. С одной стороны, городам и сельским поселениям предоставили большую самостоятельность, в том числе, в плане формирования органов самоуправления. С другой – федеральный центр фактически снял с себя ответственность за многие ранее выполняемые функции (например, содержания объектов военного и правоохранительного назначения), а «реформируемые» предприятия активно избавлялись от «непрофильных активов» в виде детских садов, пионерлагерей и прочей социалки, также сбрасывая бремя их содержания на муниципалитеты.

Рождавшееся в муках «безресурсности» местное самоуправление не могло обрести полноценную субъектность: муниципальная власть в большинстве случаев не обладала ни должным авторитетом «в центре», ни общественной поддержкой «на местах».

Попытка закрепить завоевания низовой свободы и самостоятельности местного самоуправления на законодательном уровне (ФЗ 1995 года и «облегченный» ФЗ 2003 года) не принесла желаемых плодов: свобода без экономических ресурсов и квалифицированных кадров оказалась довольно сомнительным подарком и для вертикали власти, и для населения. Фактически с конца нулевых годов начался процесс «сворачивания» субъектности местных органов власти.
Вместе с тем, история местного самоуправления в новой России весьма поучительна, некоторые ее уроки конструктивно трансформируются в стратегии развития малых городов страны, в которых сформировались деятельные местные сообщества.

Социологи, конечно, не могли пройти мимо таких значимых социальных процессов и запустили целое направление социальных исследований, имевших богатую основу за рубежом, но новых для России («социология города», «социология села», исследования локальной идентичности, формирование локальных сообществ и т.п.).
Исследовательская группа ЦИРКОН в конце 90х и начале нулевых годов довольно активно занималась изучением местного самоуправления, были проведены и редкие исследования самих муниципальных управленцев. Открытая часть из этих исследований доступна в нашем архиве (см., например, ранние работы 1998-2003 гг.).

Одним из первых выводов, который мы сделали, заключался в том, что настоящие городские исследования очевидно должны быть междисциплинарными, требующими участия экономистов, демографов, антропологов, историков, политологов и т.д. Еще в конце 1997 года Фирма «АДАПТ» (ЦИРКОН) стала участником консорциума консультационных фирм, ориентированного на продвижение новых технологий муниципального управления (в консорциум вошли «Институт муниципального и регионального партнерства» и Аналитический центр «Концепт»). Один из крупных исследовательских проектов – «Граждане оценивают местное самоуправление» (три волны опросов в малых и средних городах России в 2003-2005 гг.) – был осуществлен совместно с Институтом экономики города (см. отчет по заключительной третьей волне опросов 2005 года). А одно из первых в стране сравнительных исследований политических настроений в городах России – Межрегиональный электоральный мониторинг – реализовано в сотрудничестве с Ассоциацией региональных исследовательских центров «Группа 7/89».

В дальнейшем у нас было много инициативных и заказных исследований, посвященных городам и селам, и об этом мы еще постараемся рассказать далее в нашем историческом сериале.

#ЦИРКОН35лет
#ПишетЗадорин
#СоциологическаяИсторияСтраны

Развитие социальных медиа: от цифровых экосистем к информационным пузырям

Эксперты констатируют движение социальных медиа к нишевизации — пользователи организуют свое информационное пространство так, чтобы не сталкиваться с контентом, который им не близок:

✔️Вместо глобального пространства оформляется множество пересекающихся и обособленных информационных ниш
✔️Ради своего комфорта пользователи социальных медиа объединяются в группы со схожими интересами и ценностями и не стремятся выходить за их пределы
✔️Растет потенциал социальных медиа с узкой специализацией, таких как Pinterest и Snapchat

💡 Команда ЦИРКОНа совместно с ФРИИ представила исследование тенденций развития социальных медиа в России. Игорь Задорин и Сергей Давыдов рассказали об основных результатах проекта, а Кирилл Зендриков поделился данными, не вошедшими в брошюру. Посмотреть запись мероприятия можно в VK Видео.

📊 Для тех, кто хочет быстро ознакомиться с краткими итогами исследования, на нашем сайте есть презентация, в которой изложены все самые интересные выводы и важные диаграммы.

🔗 Электронная версия брошюры «Развитие российского рынка социальных медиа: тенденции настоящего и сценарии будущего» уже доступна для скачивания.

📢Что писали в СМИ и социальных медиа о деятельности российских НКО в последние годы?

С 2020 года мы следим за обсуждением деятельности российских НКО в СМИ и социальных медиа. Перед запуском заключительной волны медиамониторинга вспоминаем результаты предыдущих этапов.

Что оставалось стабильным?
➡️ Благотворительная деятельность остается лицом некоммерческого сектора в медийном пространстве.
➡️2/3 сообщений об НКО публикуются в региональных СМИ.
➡️ Больше всего о секторе пишут в социальной сети «ВКонтакте», на втором месте по активности «Одноклассники», на третьем — «Telegram».

Что менялось в освещении деятельности сектора?
➡️ Нарастал тренд на позиционирования государства как основного патрона некоммерческого сектора.
➡️ Увеличивалась включенность СМИ широкого профиля и новостных изданий в освещение деятельности НКО.
➡️ Знаменитости и бизнес стали реже участвовать в продвижении повестки третьего сектора.

Что нового в этом году?
Мы планируем более пристально изучить, как деятельность некоммерческих организаций освещают профильные сообщества в социальных медиа и понять, какой образ сектора сложился среди тех, кто вовлечен в его деятельность.

Результаты четырех волн исследования опубликованы на сайте Агентства социальной информации. Данные пятой волны мы представим в конце октября на дне рождения АСИ.

Мониторинг проводится по заказу Агентства социальной информации в рамках проекта «НКО-профи» и при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина.