Как за две бутылки водки получить 160 публикаций в СМИ и крупных Telegram-каналах 📰 Рад представить вам новую рубрику #ГостевойПост. Каждый четверг я публикую посты подписчиков и авторов (подробнее тут). Сегодня автор Telegram-канала «Пуш от Сафронова» рассказывает, как можно продвигать бизнес в медиа без гигантских бюджетов. Ему слово: Начнём с того, что вы можете быть интересны СМИ не только в качестве мешка с деньгами. Любая редакция живёт за счёт новостей. Достаточно лишь создавать их. Звучит очень уж просто, поэтому давайте разберёмся с деталями. Хороший инфоповод состоит из трёх вещей: актуальной проблемы, сильной идеи и их связки с бизнесом или личностью. Посмотрим, как это работает на примере проекта, который я делал в прошлом году. Тогда мне удалось получить 160 публикаций в медиа и охват в 3 млн человек по цене двух бутылок дешёвой водки. Летом 2023 на Урале прошло больше тысячи природных пожаров на лесной площади 324 329 гектаров. По размерам это почти как вся Москва и Санкт-Петербург вместе взятые. Проблема была крайне злободневной, потому что люди в Екатеринбурге натурально задыхались от дыма всё лето. Я предложил скандинавскому пабу FJORD обыграть эту тему. Заведение известно своими настойками и ликёрами на дикорастущих ягодах и травах. Ингредиенты для них бармены собирают в диких лесах Приполярного Урала. Поэтому мы решили приготовить ещё один напиток — настойку на сгоревших лесах. Наш посыл был прост: если не беречь лес, то в будущем всем придётся пить напитки с тошнотворным привкусом гари. Мы отправились в один из лесов, где прошёл пожар и собрали сгоревшие ветки пихты, кору сосны, еловые шишки. Затем сложили всё это в бутылку, залили водкой, приклеили этикетку и сделали несколько фотографий. (Фото см. в комментах). Перед этим мы решили прикинуть, сколько будет стоить настойка. Цена бутылки вышла 6,5 млрд руб. По нашим подсчётам, приблизительно такая сумма потребовалась бы, чтобы высадить по 4 000 сеянцев сосен и елей на каждом гектаре сгоревших уральских лесов. Так у нас появился яркий заголовок: «На Урале приготовили настойку из сгоревшего леса за 6,5 млрд». В результате новости о нас появились в ключевых СМИ и Telegram-каналах Екатеринбурга, а затем быстро вышли за пределы города. Публикации о пабе вышли в Lenta.ru, каналах: «Сталингулаг», «Соль» и «Сирена». Вишенкой на торте в конце дня стал выход новости в Telegram-канале «Россия не Москва» с 3,4 млн подписчиков. Общий бюджет проекта с покупкой водки и дизайном этикетки составил около 10 000 рублей, а вот PR-Value вышел почти на 4 млн — эта метрика показывает, сколько стоила бы публикация инфоповода в СМИ на коммерческой основе. Теперь у вас есть рецепт плохой настойки и очень недорогого пиар-проекта. 😎 💭 Ну что, как вам идея Саши Сафронова? Ставьте 🔥, если понравилось, и подпишитесь на его канал про креативную рекламу! #PR #МАРКЕТИНГ #КЕЙС