Сегодня в автостратегиях появилась возможность настроить бюджет на период 🔥 Поделюсь интересными и полезными фактами об этой настройке. Наверное, периодный бюджет для вас не в новинку, если вы работали с медийными кампаниями, — там эта опция очень популярна. ✅️ Какая задача у настройки бюджета Периодный бюджет, как и недельный, делает две вещи: — Строго ограничивает расход сверху — стратегия не превысит указанную сумму за указанный период — Рассчитывает ставки, чтобы бюджет распределился не только эффективно, но и равномерно Поэтому если использовать бюджет на период с ограничением по стоимости конверсии, ДРР или цене клика, то стратегия в первую очередь будет стремиться к достижению целевого показателя, и рассчитанные ставки могут ограничить расход бюджета. ✅️ Связь с обучением стратегии Если помните график, который был в анонсе минимального бюджета, настройка бюджета отвечает за верхний предел — красную линию. Поэтому тип бюджета не влияет на эффективность обучения стратегии и удержания СPA. Например, если запустить в понедельник, 4 марта, A/B-тест — недельный бюджет vs периодный с 4.03 по 10.03 (на 7 дней), — алгоритмы рассчитают одинаковые красные линии на 7 дней. Если заданная CPA низкая относительно всего бюджета, то алгоритмы будут упираться в синюю линию. Если CPA высокая — стратегии упрутся и там и там в одинаковые красные линии. ✅️ Минимальный бюджет В периодном бюджете тоже есть настройка минимального. Просто в случае периодного она означает «сколько минимально хотите потратить за период». Рекомендованное значение считается в том числе с учётом количества дней в периоде. От этой суммы рассчитывается зелёная линия. ✅️ Когда использовать Длина периода — от 1 до 90 полных дней, потому это даёт разные сценарии: — Короткий период. Например, акция на 4 дня, с понедельника по четверг. Или трёхдневный прогрев перед вебинаром. И т. д. — Длинный период. Например, медиаплан строго на месяц или выделенный бюджет для перфоманс-поддержки 60-дневного охватного флайта. Периодный бюджет можно использовать и для аlways-on кампаний. Например, когда клиент выделяет на каждую РК бюджет по месяцам: 100 тысяч на январь, 120 тысяч на февраль и т. д. Запустите РК, установите бюджет в 100 тысяч и период с 1 по 31 января. На стыке периодов переставляем даты на 1–28 февраля, бюджет — на 120 тысяч и т. д. Только делайте это вовремя и не допускайте простаивания кампаний. ✅️ Автопродление Бюджет на период не цикличный, но в случае, когда важно использовать всю указанную сумму, есть удобная опция автопродления бюджета. Если период закончился, а бюджет остался, то кампания продолжит показы до его окончания и только после этого остановится. ✅️ Рестарты Смысл самого бюджета на период даёт возможность более гибкой системы рестартов. Например, для удобной коррекции флайта нет рестарта при изменении бюджета или даты финиша. То есть можно посреди активного периода поднять или понизить бюджет. Или тот же бюджет растянуть на больший период (или, наоборот, дать задание потратить его быстрее). Или и то и то вместе. ✅️ Максимальный расход в день Система лимитов — динамическая и ежедневно пересчитывает лимит на день. Максимальный расход в день в стратегиях с оплатой за клики — до 30% от целевого лимита на один день. Поэтому если, например, алгоритмы не разогнались на старте, то они будут стремиться скомпенсировать это в конце. И наоборот. Днём Подробнее про работу периодного и недельного бюджета можно почитать в новой статье в Справке.