Skittles, Супербоул и одинокий зритель: реклама, которую увидел только один человек. В 2018 году Skittles и DDB Chicago представили кампанию, которую увидел только один человек — подросток Маркос Менендес. Это решение разрывало все традиционные рамки рекламы на Супербоуле, где обычно стремятся к максимальному охвату. Максимум интриги для одного: Единственным зрителем ролика стал Маркос, а вся публика могла увидеть только его реакцию, транслируемую на Facebook. Секретность вызвала дискуссии и интерес в интернете, делая рекламу таинственным событием для всех, кто ее не увидел​​. Сюрреализм в тизерах: Тизеры с Дэвидом Швиммером подлили масла в огонь: в них актер, известный по сериалу Друзья, был показан в абсурдных сценах, например, когда кормит сэндвич конфетами. Персонализация: Реклама включала сцены, снятые в доме Маркоса и его родном городе, а в съемках участвовали его друзья и мама. Это сделало кампанию не только эксклюзивной, но и крайне личной, превратив просмотр ролика в особый момент для Маркоса.