После раздела компании обороты Wildberries значительно снизились. В течение последних 3-4 лет, по словам Владислава Бокальчика, маркетплейс стабильно обгонял своего ближайшего конкурента, Ozon, по оборотам на 60%. Однако после слияния с компанией Russ, Wildberries начала терять свое преимущество на рынке. Новое руководство было вынуждено увеличить инвестиции в рекламные кампании в десять раз, направляя миллиарды рублей на привлечение клиентов и укрепление бренда.