Природное любопытство и пара неосторожных кликов — и 90% рекламы в моей ленте теперь про то, как продавать и строить личный бренд «без танцев в сториз и бесконечных потоков контента». Тот редкий случай, когда остановившиеся часы показывают более-менее правильное время. Многие уверены, что «строить личный бренд» примерно равно «создавать много контента». Расскажу поучительную историю по этому поводу. Мой знакомый Виталий Вебер (вот он, кстати) устроил себе челлендж: ровно год он каждый день шутил в твиттере. Некоторые шутки были забавными и прорвались до меня через лабиринты рекомендаций. Так мы и познакомились. Виталий ответственно и сосредоточенно, с контент-планом и по расписанию, целый год хорошо шутил... и ничего. То есть какие-то косвенные результаты и отложенные реакции случились. Он бодро рассказал об этом в подкасте, познакомился с каким-то количеством полезных людей, я сейчас напоминаю о нём в своём посте. Но прямых эффектов не было: аккаунт не вырос, на конференции звать не стали, новую работу не предложили. Это очень характерная история. Единственные островки виральности в интернете — короткие видео и твиттер (но русскоязычный сегмент очень маленький и нишевый). Проблема в том, что люди редко принимают важные решения по мотивам популярных тиктоков. А на продвижение более длинного и сложного контента нужно тратить много времени или денег. Лучше и того, и другого. Не призываю отказаться от контента: шортов, рилсов, телеграм-каналов, почтовых рассылок и голубей. ... но огромная ошибка считать, что личный бренд — это производная только от контента. Прокопий Уляшов получил работу мечты после мэшапа «Союзмультфильма» и «Игры Престолов», Максима Мельникова завалили офферами после одного удачного выступления на MEH’е. Иногда на новом месте, где тебя плохо знают, проще вложиться в подготовку и классно выступить на нескольких ивентах (как случилось у меня), чем годами растить с нуля новую аудиторию.